El Ministerio de Sanidad invertirá 1,5 millones de euros en una campaña de sensibilización y promoción de la vacunación frente al COVID19 dirigida a jóvenes y adolescentes. Este presupuesto será gestionado por IKI Media, agencia de medios que ha ganado esta cuenta por formar parte del nuevo acuerdo marco publicitario de la Administración General del Estado.
Esta es una de las diez campañas que tiene previsto emitir durante este año Sanidad, Ministerio cuya inversión publicitaria rondará los 14 millones de euros. Solo los Ministerios de Agricultura y de Transición Ecológica manejarán en 2021 un presupuesto mayor.
De ese importe, Sanidad estima dedicar 10,8 millones de euros en campañas que promocionen la vacunación. Según las previsiones, esta será la campaña más cara del Estado Central este año, por encima de la DGT (9,9 millones) y la de la Agencia Tributaria (9 millones).
IKI Media ha sido la elegida para gestionar la campaña para fomentar la vacunación entre los jóvenes por ser una de agencias de medios homologadas por la Administración General del Estado. En total, forman parte del acuerdo marco publicitario 13 agencias, que pelean entre sí por gestionar cada una de las campañas que difunde el Ejecutivo central.
La primera campaña con el nuevo acuerdo marco publicitario
Esta campaña de Sanidad es de hecho la primera que se licita bajo el paraguas del nuevo acuerdo marco publicitario, que entró en vigor a mediados de este año y tendrá su caducidad en 2023.
Es asimismo la primera campaña relacionada con la pandemia que Sanidad licita mediante un concurso público competitivo entre agencias bajo el amparo de ese acuerdo marco. Hasta ahora, la práctica habitual era seleccionar a las agencias de medios por el método de emergencia. Así lo ha hecho recientemente con otra de las campañas -de 2 millones de euros- emitidas hasta ahora para fomentar la vacunación, que ha gestionado este año WaveMaker.
