Iberdrola, líder mundial en energía renovable y sostenible, ha avanzado hacia la vanguardia de la comunicación al llevar a cabo una innovadora iniciativa que fusiona contenido de vídeo 3D en espacios exteriores de la mano de Carat y Ogilvy.
La campaña está diseñada para diversos medios y con la primera incursión en CGI (Imágenes Generadas por Computadora) en el icónico edificio de Callao, en Madrid.
La ejecución de esta iniciativa supone un hecho relevante en la estrategia de comunicación de Iberdrola al fusionar la adaptación creativa de la campaña «Pase lo que Pase» concebida por Ogilvy, con una producción 3D desplegada en diversos medios, con el propósito de comunicar su compromiso con la sostenibilidad y la innovación.
Carat, agencia de medios del grupo dentsu, ha sido el motor detrás de la estrategia de medios para esta campaña disruptiva junto con Maramura, productora 3D cross-chanel y encargada de liderar la producción de todas las acciones 3D.
Iberdrola es la primera empresa en implementar una campaña que fusiona creatividad en 3D en las pantallas de Callao City Lights con CGI/Fake Out of Home.
En palabras de Gorka Pagazaurtundia, director Comercial de Callao City Lights: «Un placer haber participado en una acción tan rupturista e innovadora como la de Iberdrola y su Plan Estable Verde. Haber sido soporte de una espectacular pieza en 3D y protagonista de una acción de publicidad simulada tan sorprendente, encaja a la perfección con nuestra manera de entender la publicidad exterior».
Iberdrola, pionero en los paneles de gran formato de JCDecaux en Sol
Iberdrola también se ha convertido en el primer anunciante en implementar una campaña en 3D en los paneles de gran formato de JCDecaux en Sol. Esta innovación se ha expandido a través de otros medios: la red nacional de JCDecaux, el metro de Barcelona de Global, y por primera vez, una campaña 3D sincronizada en los paneles digitales de Atocha y en el aeropuerto, en colaboración con Sky Center de Barcelona de Exterior Plus. Estas acciones demuestran el compromiso de Iberdrola con la adopción de tecnologías de vanguardia para llegar de manera impactante a su audiencia.
Leyre Lacasta, responsable de Audiencias y Medios de Iberdrola, comentó: «Estamos encantados de haber podido llevar a cabo esta acción innovadora que refleja nuestro compromiso continuo con la innovación y la sostenibilidad. En un mundo cada vez más digitalizado, es crucial encontrar nuevas formas de comunicarnos con nuestra audiencia, y esta iniciativa es un claro ejemplo de cómo la creatividad y la tecnología pueden converger para transmitir mensajes relevantes y significativos».
Para Rafael Urbano, CEO de Carat: «Con esta acción hemos querido demostrar las posibilidades de innovación en el medio exterior, combinando creatividad y tecnología. Iberdrola es una gran marca y ha apostado por estos formatos impactantes que refuerzan su posicionamiento de liderazgo».
Esta acción innovadora y adaptada de forma precisa al entorno y múltiples soportes, reafirma la apuesta de Iberdrola por el uso de tecnologías para promover la sostenibilidad y la conciencia medioambiental en la sociedad.
