El Ayuntamiento de Valencia ha seleccionado a Havas Media para gestionar su publicidad institucional durante los próximos años.
El concurso público iniciado por la corporación en abril de este año finalizó con la agencia Zenithbr como la ganadora. Lo hizo gracias a que ofertó los descuentos en medios más altos. Para soportes como la televisión, las revistas o digital llegó a proponer un 99,9% de descuento.
Gracias a ello, obtuvo la máxima puntuación posible en el proceso de selección. Pero debido a esos altos porcentajes de descuento ofrecidos, el Ayuntamiento de Valencia le pidió que justificara sus condiciones económicas porque -a su juicio- la oferta presentada era «prácticamente sin beneficio».
En su contestación, Zenithbr justificó que su oferta es válida, ya que los medios de televisión, revistas y digital (con un porcentaje de descuento del 99,9%) «serán contemplados y planificadas como un supuesto excepcional«. «Es decir, serán objeto de negociaciones directas con los medios, y previa aceptación por el Ayuntamiento de València, serán objeto de contratación con el medio y de correlativa facturación por su precio a la administración contratante».
A la luz de esta respuesta, el Ayuntamiento pidió a Zenith BR que le proporcionara la declaración de Alta en el IAE (Impuesto sobre Actividades Económicas), la garantía definitiva y los medios que se comprometió a adscribir a la ejecución del contrato. Como la agencia de medios no le entregó esa documentación, el Consistorio dio por retirada la oferta.
Zenithbr fue inicialmente la agencia ganadora pero el Consistorio dio por retirada la oferta por no recibir toda la documentación.
Acto seguido, se dirigió a la segunda clasificada –Havas Media– a las que solicitó igualmente que justificara su oferta económica (con descuentos del 97% en el caso de la televisión y digital). En su caso, la la agencia respondió que esas condiciones económicas las puede ofrecer gracias a pertenecer a un gran grupo internacional.
Finalmente, el Ayuntamiento de Valencia aceptó las explicaciones de Havas Media y le ha adjudicado el contrato de compra de medios.
El anterior concurso de estas características -celebrado en 2020- también tuvo polémica protagonizada por las dos mismas agencias de medios -Havas Media y Zenithbr-. En esa ocasión, Havas Media fue la que ganó inicialmente el proceso de selección, pero Zenithbr lo impugnó y acabó siendo ella la adjudicataria del presupuesto de medios del Ayuntamiento.
1,3 millones de euros al año
En cualquier caso, Havas Media se hace ahora con un contrato de dos años, con la posibilidad de renovar tres anualidades más. Es decir, se podría ir hasta los cinco años de duración.
En ese periodo, el Ayuntamiento de Valencia estima una inversión publicitaria de 1,3 millones de euros anuales.
Además de Havas Media y Zenithbr, también participaron en el concurso Mediterránea, Media Diamond, t2ó, Mediaplus Equmedia y Zosmamedia.
El Ayuntamiento de Valencia tan solo tuvo en cuenta criterios económicos para asignar su cuenta de medios.
