La agencia de medios ZenithBr seguirá gestionando la publicidad institucional del Ayuntamiento de Valencia. Esta compañía ha ganado el concurso público del consistorio y todo apunta que se hará finalmente con el contrato, si no hay recursos entre medias.
El ayuntamiento de Valencia tiene un presupuesto anual aproximado de 1,3 millones de euros para compra de medios de su publicidad institucional. El contrato se alargará inicialmente durante dos años, aunque se puede prorrogar tres ejercicios más. Si se ejecutan esas extensiones, el importe llegará hasta los 7 millones de euros, IVA incluido.
Para seleccionar a su agencia, Valencia únicamente estableció criterios automáticos para la adjudicación, sin tener en cuenta aspectos subjetivos. Fundamentalmente, la agencia elegida lo ha sido por presentar la oferta económica más atractiva.
Además de ZenithBr, también se presentaron Mediaplus Equmedia, Mediterránea, Havas Media, Media Diamond, NF Media, t2ó y Zosmamedia.
De todas ellas, ZenithBr propuso los descuentos en medios más altos. Llegó a fijar un 99,9% en televisión, digital y revistas. La comisión para la gestión de redes sociales propuesta fue del 0,01%, como el resto de agencias de medios presentadas.
De este modo, ZenithBr ha obtenido una puntuación de 100 puntos en el concurso público, por delante de Havas Media, con 98,31 puntos.
El contrato con ZenithBr se puede alargar hasta cinco años, con un importe económico de 7 millones de euros.
Precisamente, estas dos agencias de medios tuvieron una disputa en el anterior concurso público, que se celebró en 2020. Y es que, inicialmente, el contrato fue adjudicado a Havas Media Levante, al obtener un total de 96,31 puntos. En segundo lugar, quedó ZenithBr, con 95, que impugnó el proceso de selección.
El Tribunal Administrativo Central de Recursos Contractuales le dio la razón a ZenithBr y fue finalmente la adjudicataria del contrato, que ha estado vigente desde el año 2020.
