Cambio histórico de agencia creativa en Danone. Tras más de 20 años con Young & Rubicam (hoy VMLY&R) -del grupo WPP-, la marca de alimentación ha seleccionado a Havas para gestionar la creatividad de sus campañas.
Danone realizó durante los últimos meses un concurso de agencias -pilotado por la consultora R3-, en el que estuvieron convocadas hasta 18 compañías, entre ellas Wunderman Thompson o BBDO. Pero finalmente la propuesta ganadora fue la de Havas, que trabajará de ahora en adelante con las marcas globales del grupo en varias categorías, como Aguas o Lácteos Esenciales. Así pues, la agencia francesa llevará la comunicación de emblemas como Activia, Actimel, Danonino, Alpro, Yopro, Evian o Volvic.
Havas ya venía trabajando para Danone con las marcas de Nutrición Temprana y también Nutrición Especializada.
Además de estos productos globales, Havas también gestionará la creatividad de algunas marcas locales. Así, la filial de la agencia en Madrid manejará la cuenta española y portuguesa de Danone.
La oficina de Barcelona de Young & Rubicam (hoy VMLY&R) ha sido durante muchos años el hub creativo de la marca de alimentación a nivel mundial.
Esta decisión de la multinacional supone un paso histórico en su área de marketing. Y es que Danone llevaba trabajando con Y&R desde 1998, cuando la multinacional la seleccionó para ser su agencia creativa global. Aquí tuvo un gran protagonismo la filial española de la agencia, pues Barcelona ha sido durante muchos años el hub creativo de la marca a nivel global. Además de con esta agencia, Danone también trabajaba con David, otra filial de WPP.
Danone es uno de los grandes anunciantes a nivel mundial. Según los datos de AdAge, invirtió en ello 1.250 millones de dólares en 2021.
