Forrester incluye entre sus previsiones para el año que viene que Havas es el candidato más viable para hacerse con agencias internacionales de Dentsu. Y el conglomerado francés no descarta optar por algunos de ellos, tal y como respondió a un analista su director financiero y de operaciones, François Laroose, durante la presentación de resultados del tercer trimestre.
En concreto, el ejecutivo señaló que «podríamos estar interesados en parte de la red o en una asociación con algunas de sus agencias». Pero descartó de plano una eventual adquisición de todos los activos porque sería «demasiado grande para el balance de Havas», que en todo caso está inmersa en un proceso de expansión internacional tras su segregación de Vivendi.
El conglomerado francés no forma parte del conjunto de compañías contactadas por Dentsu o sus intermediarios para tantear una venta, según confirmó Laroose. Tal y como confirmaron fuentes cercanas a la operativa a Financial Times en agosto, la compañía japonesa ha contratado los servicios de Mitsubishi UFJ Morgan Stanley y Nomura Securities para sondear a posibles compradores.
Esas mismas personas señalaban entonces que Dentsu maneja diferentes posibilidades de desinversión en sus agencias internacionales, desde ventas hasta asociaciones en minoría. Por tanto cualquier escenario de los mencionados por Laroose puede ser factible. Lo previsto internamente es tener sobre la mesa un plan específico para abordar esas desinversiones antes de que finalice el año.
El atractivo del negocio internacional de Dentsu para eventuales postores se resume especialmente en tres tipos de propiedades: sus agencias de planificación de medios, como Carat o Vizeum; su filial Merkle; y las capacidades tecnológicas propias bajo la denominación dentsu.Connect.
La compañía se plantearía posibles asociaciones o adquisiciones pero nunca la compra de todos los activos.
Havas podría estar interesada en mejorar sus capacidades de inteligencia artificial y datos con esta última, pero también en mejorar su desempeño en gestión de medios en mercados en los que otros competidores la superan. De hecho acaba de presentar una iniciativa conjunta con Horizon Media bajo la denominación Horizon Global, de cara a atraer a clientes globales centrados en EEUU.
Además de contar con el apoyo financiero del Grupo Bolloré de cara a acometer inversiones, el conglomerado francés está en un buen momento económico. En sus recién presentadas cuentas del tercer trimestre refleja una mejora de las estimaciones de crecimiento para 2025, que pasan del 2% a entre el 2,5 y el 3%.
