Nace un nuevo actor en la planificación publicitaria. Horizon Media y Havas han anunciado que unen fuerzas para lanzar Horizon Global como nueva alternativa a las redes de agencias tradicionales de medios en un momento de opciones cada vez más limitadas, según indican en su presentación.
El proyecto arranca sobre la base de unos 20.000 millones de dólares gestionados por sus participantes y con foco principal en EEUU. De hecho, tendrá sede en Nueva York y operará en más de 100 países, pero lo previsto es que más allá de los clientes globales centrados en ese mercado operen individualmente y se centren en sus respectivos negocios.
Su llegada coincide en el tiempo con la fusión por absorción de Omnicom Group (OMG) e Interpublic (IPG), así como con la posible retirada de Dentsu de mercados internacionales en los que no consigue la rentabilidad. Ambos factores pueden reducir de forma significativa la competencia en EEUU entre agencias planificadoras de medios y ese escenario compone la oportunidad que han visto Horizon Media y Havas para este lanzamiento.
El consejero delegado y fundador de la primera de esas compañías, Bill Koenigsberg, apunta en el comunicado de presentación que Horizon Global se valdrá de «una aproximación de ecosistema abierto» para «potenciar cooperación, priorizar transparencia y devolver el poder a las manos de los clientes». Y destaca que esta es la primera red de agencias creada en la era de la inteligencia artificial.
Por su parte, el consejero delegado y presidente de Havas, Yannick Bolloré, apela a la «combinación de nuestras fuerzas complementarias» como manera de afrontar «una industria cambiante». Entre ellas, la unión de la plataforma Blu de Horizon y Converged.AI de Havas para crear BluConverged. Los protagonistas definen el producto de esa combinación como una experiencia «sin fricciones, nativa con inteligencia artificial».
Las dos compañías han detectado una oportunidad en clientes globales centrados en EEUU para los que creen que no existe suficiente competencia.
Como consecuencia, consideran que la nueva plataforma desbloqueará «perspectivas más inteligentes, resultados más rápidos y transparencia real para los clientes». La labor de que esté a la altura de lo previsto recaerá en Bob Lord, que ejercerá como consejero delegado interino de Horizon Global con efectos inmediatos mientras mantiene su puesto como presidente en Horizon Media Holdings.
