El grupo Godó comenzó a adquirir hace unos años varias agencias de publicidad para diversificar su negocio de prensa. Integró firmas como milkyway, Casanova, Uptivity o Experientia. También compró Digital Group, aunque al poco tiempo volvió a manos de su fundador.
Godó constituyó en 2022 el holding denominado WeRock, donde incluyó todas esas agencias. Pero esta sociedad fue absorbida por su matriz el pasado mes de octubre y todas las agencias de publicidad pasaron a depender directamente de Godó. Ahora, ese grupo de agencias se ha denominado GMK Brands.
La editora de La Vanguardia creó en 2022 el holding WeRock, que ahora cambia de nombre tras varios movimientos societarios.
Una de las razones de este movimiento societario es la de aumentar las sinergias entre las agencias. En este sentido, las firmas catalanas adquiridas -caso de milkyway o Casanova– ya se han ubicado en la sede central de Godó, en la avenida Diagonal de Barcelona.
Otro paso en esa mayor integración entre compañías publicitarias se ha visto esta semana con la contratación del reconocido directivo Mauro Fuentes (ex de El Corte Inglés), que será el Growth Director tanto de milkyway como de Casanova. Es decir, ambas firmas compartirán directivo en aras de construir esas sinergias deseadas.
43 millones de euros de facturación
La estrategia de diversificación de Godó está funcionando, al menos en términos económicos. En 2023 (último año disponible), Godó logró volver al beneficio gracias fundamentalmente a la aportación del grupo de agencias publicitarias. En concreto, las ganancias en 2023 llegaron a los 1,7 millones de euros, frente a las pérdidas de 5,1 millones cosechadas en el ejercicio anterior.
Este grupo de agencias publicitarias de Godó aportó en 2023 una facturación de 48 millones de euros y un resultado de explotación de 5 millones de euros.
Esta parte, junto en el negocio de Radio, logró compensar las pérdidas de la Prensa, donde Godó tiene grandes cabeceras como La Vanguardia o Mundo Deportivo.
Aunque esta estrategia de crecimiento inorgánico también ha provocado que la deuda se dispare hasta los 43 millones de euros a cierre de 2023, cerca del doble que en el ejercicio anterior.
