La multinacional Global (antes denominada Exterion Media) mantendrá la explotación de la publicidad exterior de los autobuses de la EMT de Valencia. Esta compañía ya prestaba este servicio desde hace varios años tras ganar los sucesivos concursos públicos y lo ha vuelto a hacer en el proceso que acaba de finalizar.
Global se enfrentó en la convocatoria únicamente a Promedios. No se presentaron, por tanto, las dos principales exclusivistas de publicidad exterior que operan en nuestro país: JCDecaux y Clear Channel.
En la parte técnica del concurso -que tenía un peso de 40 puntos sobre 100-, la compañía obtuvo una puntuación casi perfecta de 39 puntos, frente a los 29 de Promedios. La EMT valoró sobre todo su planificación y comercialización de la publicidad de los autobuses, su plan de recursos humanos y la aptitud del equipo directivo. En estos epígrafes, Global obtuvo la mejor puntuación posible.
Además, Global propuso el canon más alto, con 1,3 millones de euros anuales (IVA no incluido). La oferta económica de Promedios se quedó en los 900.000 euros al año. El canon mínimo estipulado por la EMT era de 720.000 euros, cantidad que ha podido casi duplicar Global.
Canon variable del 90%
Global fijó asimismo un canon variable del 90% sobre la facturación neta; comparado con el 82% propuesto por Pomedios. El mínimo posible era el 75%.
En el cómputo general, la oferta de Global fue muy superior, con 99 puntos sobre 100 obtenidos. Promedios recibió en su caso 72 puntos en total.
De este modo, Global explotará comercialmente durante los próximos cinco años la publicidad gráfica en el exterior y en el interior de los 496 autobuses de la EMT en Valencia. En lo que se refiere a las marquesinas de las paradas de autobús, es Clear Channel la concesionaria del servicio desde este mismo año.
