Tres años después del aclamado anuncio ‘Lola’, Cruzcampo ha vuelto a impresionar al público con su última entrega de ‘Con Mucho Acento’, titulada ‘Gitana’.
Esta nueva campaña retoma la historia donde la multipremiada ‘Lola’ la dejó, y nos lleva a un emocionante viaje de autodescubrimiento protagonizado por una muñeca clásica que, al escuchar las palabras «el acento es tu tesoro» de la inigualable Lola Flores, decide mostrarse al mundo con orgullo.
‘Gitana’ alcanza su punto culminante en un encuentro mágico entre la protagonista y el icónico Camarón de la Isla, durante el cual se escucha la voz original del genio del flamenco, tres décadas después de su fallecimiento.
Este archivo sonoro inédito, registrado en 1989 durante la grabación del disco ‘Soy Gitano’, presenta a Camarón dedicando una bulería a la cerveza Cruzcampo, proclamando: «De la Cruzcampo yo no me quito, de la Cruzcampo yo no me aparto». Gracias a la colaboración de su familia y amigos, como Dolores Montoya ‘La Chispa’, los guitarristas Tomatito y Diego Carrasco, y el productor Ricardo Pachón, Cruzcampo ha logrado reconstruir la historia detrás de esta grabación única, que surgió en momentos de camaradería durante agotadoras sesiones de grabación.
Tomatito, uno de los colaboradores de Camarón en el pasado, destacó que «Camarón era capaz de convertir una broma en arte», y recordó cómo la cerveza Cruzcampo siempre los acompañaba durante esos momentos especiales. Este descubrimiento sonoro representa un tesoro incalculable para los amantes del flamenco y demuestra la relevancia de Cruzcampo en la cultura española.
“Volver a oír la inconfundible voz de Camarón es un regalo para todos los amantes del flamenco. Para la marca, escuchar la palabra ‘Cruzcampo’ en su boca, es una prueba más de la relevancia que esta cerveza tiene en nuestra cultura. Todo un descubrimiento sonoro y un tesoro de acento incalculable que hoy, por fin, ve la luz”, explica María Ruiz Sanguino, responsable de Cruzcampo.
En cuanto a la producción de ‘Gitana’, el equipo se inspiró en la estética teatral de Carlos Saura, utilizando cicloramas, vestuario espectacular y movimientos de cámara para dar vida a la fábula. La actriz y bailaora Carmen Avilés lleva un imponente vestido de más de 30 kilos, diseñado por Leandro Cano, que fusiona la tradición flamenca con la modernidad. Cano trabajó en estrecha colaboración con Ernesto Marín, de Muñecas Marín, para vestir a una muñeca de la desaparecida fábrica de Chiclana con una réplica en miniatura del traje.
‘Gitana’ fue filmada en formato cinematográfico de 35 mm durante cuatro días, recorriendo las calles de Jerez de la Frontera y Cádiz, así como transformando la antigua cárcel de El Puerto de Santa María en un set de filmación. La película rinde homenaje a la diversidad de Andalucía, mostrando su evolución desde lugares costumbristas y tradicionales hasta espacios modernos y luminosos, donde la juventud orgullosa de su identidad mira hacia el futuro.
La campaña también se sumerge en la cultura popular andaluza, presentando homenajes a figuras como El Pali y Silvio, así como un cameo de la icónica Martirio como una de las gitanas modernas ‘arreglás pero informales’.
Cruzcampo describe ‘Gitana’ como una fábula que refleja tanto el viaje de la marca como el de una Andalucía joven que afronta su futuro sin complejos. El anuncio concluye con la participación de nuevos talentos que fusionan sus raíces andaluzas con sus proyectos creativos, incluyendo a Jorge el del Llorón, Sara Gómez (ArteKm22), Negro Jari, @su_penkissima y @malacara.
La agencia creativa Ogilvy, junto con la productora independiente Agosto y los directores Nono Ayuso y Rodrigo Inada, son responsables de esta nueva entrega de ‘Con Mucho Acento’.
Dentsu X y N Team Comunicación también colaboran en la campaña, que se estrenará a finales de enero en diversos canales, incluyendo televisión, digital, redes sociales y publicidad exterior, con sorprendentes acciones, como una monumental muñeca de 8 metros de altura y 12 metros de ancho en la Plaza de Callao de Madrid.
Ficha técnica de la campaña
Agencia: Ogilvy
Cliente: Cruzcampo (HEINEKEN España)
Sector: Cervezas
Campaña: Gitana. Una fábula con mucho acento.
Sr Marketing Manager Cruzcampo: María Ruiz Sanguino
Brand Manager Cruzcampo: Emilia Gutiérrez Diez de los Ríos
Associate Brand Manager: Paula Andrés Carrillo
Brand Manager Cruzcampo: Elena Marcos Izquierdo
Analista de Marketing Cruzcampo: Cristina Moreno Ballesteros
Director de Medios: Alberto Tucci
Ejecutiva de Medios: Ruth Hidalgo Jiménez
Agencia:
Chief Creative Officer: Roberto Fara
Executive Creative Director: Juan Pedro Moreno y Javier Senovilla
Creative Director: Guillermo Fernández, Pablo Poveda.
Creative Team: Raphael Soria, Olimpia Muñoz, Alejandra Vallejo, Alex Bernabé, Izarbe Moreno, Pablo
Piqueras
Managing Director & Head of Advertising, Brand & Content: María Herranz
Account Director: Rocío Cano y Annie Muñoz
Account Supervisor: Lydia Laguna
Account Executive: Iris Gil
Content and Social Media Supervisor: Javier Yohn
Social Media Manager: Carla Gutiérrez
Producción:
Director de Producción Hogarth: Aarón Lago
Productor Ejecutivo Hogarth: Pablo Riaño Sánchez
Producer: Beto P.F.
Productora: Agosto
Realizador: Nono&Rodrigo
Productora ejecutiva: Belén Gayán & Toni Moreno
Producer: Miguel Ángel Fernández
Agencia de medios:
Director Servicios al Cliente Dentsu X: María González Ros
Director de cuentas Dentsu X: Ana Tango
Ejecutivo de cuentas Senior Dentsu X: Ana Morgado
Ejecutivo de cuentas Dentsu X: Natalia Triviño
Estrategia digital Dentsu X: Alejandro Martínez
Agencia de Brand PR:
Directora General N Team Comunicación: Eneida Manzano
Director de Cuentas y responsable de prensa N Team Comunicación: Jorge Cordero
Directora de Producción N Team Comunicación: Miriam Manzano
Responsable de prensa Andalucía N Team Comunicación: Amparo Cantalicio
Jefa de Prensa Andalucía N Team Comunicación: Tamara Velázquez
PR Digital N Team Comunicación: Adriana Tejada
