Moncloa ha presupuestado 155 millones de euros para dedicar a la publicidad institucional este año. Supone una rebaja del 3,45% respecto a la inversión estimada para 2025, cuando la cifra alcanzó un récord de 161 millones de euros. Es por tanto el tercer año con mayor presupuesto publicitario desde el 2009.
Hay que recordar no obstante que el importe que realmente ejecuta el Gobierno cada año en publicidad institucional suele ser una cantidad muy inferior a la inicialmente presupuestada.
Transición Ecológica y el Reto Demográfico es el Ministerio que más presupuesto cuenta para publicidad este año, con 17 millones de euros y eso uno de los que más crece. Luego va Igualdad, con 14 millones de euros; Agricultura, Pesca y Alimentación, con 12 millones; Industria y Turismo, con 11,5 millones; Transformación Digital y de la Función Pública, con 10,5 millones; e Interior, con 10,2 millones.
El único Ministerio que no tiene asignado ningún presupuesto publicitario es el de Defensa, pese al incremento millonario de fondos que va recibir este departamento.
Como es habitual, la campaña de la DGT será la más cara del año, con una estimación de gasto de 10,2 millones de euros. También es frecuente que la segunda sea la de Sensibilización Fiscal a cargo de la Agencia Tributaria (9 millones de euros). En tercer lugar aparece la de Alimentos de España, con un presupuesto de 5,8 millones de euros.
Entre las novedades que incluye el Plan de Publicidad y Comunicación Institucional de 2026 aparece una campaña de 5 millones de euros denominada Orgullo Industrial, que será impulsada por el Ministerio de Industria. Otra para promocionar la figura del profesor (3,7 millones de euros). También se anuncia una campaña sobre la reconstrucción tras la DANA (3,4 millones de euros), que fue aprobada por el Consejo de Ministros hace un año pero que de momento no se ha emitido.
En total, el Gobierno estima difundir un total de 124 campañas este año, frente a las 146 que planeaba emitir en 2025.
La previsión de gasto publicitario para los Ministerios y empresas públicas suma 270 millones de euros, cifra nuevamente récord.
El Plan de Comunicación y Publicidad Institucional también incluye la inversión que planean dedicar las principales empresas públicas. Entre todas ellas consignan un gasto en publicidad de 115 millones de euros, un 5% más. Es decir, sumando las campañas de los Ministerios y las empresas públicas, el poderío publicitario de la Administración General del Estado asciende a 270 millones de euros, misma cifra que la establecida para 2025, que marcó como ya se ha dicho un récord.
Gran parte del presupuesto de las empresas públicas se asigna a Loterías, que dedicará 38 millones de euros a la publicidad este año, aunque es una cantidad bastante inferior a la del año pasado. Renfe suele ser otra de las firmas públicas que más presupuesto asigna a la publicidad: 15 millones de euros para este 2026, lo que supone un alza importante respecto a 2025. Aunque este año le supera AENA, con 16,6 millones de euros. Turespaña dispondrá de 11 millones de euros, mientras que Correos sigue su paulatina reducción presupuestaria y podrá gastar 8 millones de euros. RTVE, por su parte, tendrá a su disposición 4 millones de euros para promocionarse, algo más que en 2025.
