Los grupos tradicionales de prensa no tuvieron un buen año en 2022 en relación con los ingresos por publicidad digital. Pese a que este segmento creció un 10% el ejercicio pasado (según IAB), los anunciantes esquivaron a la prensa digital. Por ejemplo, en el grupo Prisa la publicidad digital de sus periódicos llegó a caer un 0,1%, mientras que en Vocento aumentó un 5%.
En el caso de Unidad Editorial, el peso de la publicidad digital descendió el año pasado, según se advierte en las cuentas anuales de RCS, su matriz italiana. De acuerdo con este documento, la publicidad online supuso el 67,3% de sus ingresos por la venta de espacios publicitarios. En 2021, el porcentaje fue del 68,2%.
Y es que la publicidad en papel creció a un mayor ritmo el año pasado que la digital en la editora de El Mundo. Por un lado, la publicidad online aumentó solo un 2% en 2022, hasta llegar a los 75,9 millones de euros. Frente a ello, la publicidad offline repuntó un 6,3%, al alcanzar los 37 millones de euros.
Por tanto, el peso de la publicidad digital en las cuentas económicas de Unidad Editorial sufre un parón, tras el gran salto producido en 2020. En ese año, la cuota de la publicidad digital escaló diez puntos porcentuales, desde el 51% de 2019 hasta el 62% del 2020.
En total, los ingresos publicitarios de Unidad Editorial llegaron el año pasado a los 112,9 millones de euros, lo que supone un 3,5% más que en 2021.
Este incremento pudo compensar el deterioro de los ingresos editoriales, que bajaron un 2% el año pasado, hasta los 75,8 millones de euros. Esta contracción se debe al descenso de la venta de ejemplares en papel de El Mundo, Marca y Expansión. Las suscripciones digitales (El Mundo cerró el año con 101.000 abonados y Expansión, con 51.000) y el aumento de precios de los periódicos El Mundo y Marca a finales de 2021 no han podido evitar el descenso de ingresos de esta parte del negocio.
El capítulo de otros ingresos supuso 34,3 millones de euros para Unidad Editorial el año pasado, frente a los 31 millones del ejercicio anterior. Este aumento fue propiciado fundamentalmente por sus canales TDT (cedidos a Mediapro y a Discovery); ya que el negocio de las apuestas arrojó casi 2 millones menos de ingresos, tras la venta en 2021 de Unidad Editorial Juegos.
Por tanto, los ingresos totales de Unidad Editorial escalaron un 2,5% el año pasado, hasta llegar a los 223 millones de euros. De ahí, el 40% procede del ámbito digital, mismo porcentaje que en 2020.
La publicidad digital representa el 67,3% de los ingresos publicitarios de la editora de El Mundo, frente al 68,2% del 2021.
Así pues, el crecimiento de los ingresos publicitarios y los derivados del negocio TDT consiguieron elevar el EBITDA de la compañía a 41,5 millones de euros, un 9% más.
También contribuyó a esta mejora la política de recortes que está aplicando la compañía en los últimos años. En este aspecto, las cuentas anuales de RCS reflejan que la plantilla media de Unidad Editorial se vio reducida el año pasado en 73 empleados. Ello produjo una rebaja de los costes de personal de la editora italiana cifrada en 3,2 millones de euros.
