El País cerró el año pasado con 227.000 suscriptores exclusivamente digitales, después de que el año pasado sumara 90.000 altas. Es decir, un incremento interanual del 66%. Esta fuente de negocio produjo en 2022 un total de 14 millones de euros, frente a los 10 millones del ejercicio anterior. Es decir, supone algo menos del 10% de los ingresos totales de la Prensa en el grupo Prisa, que fueron el año pasado de 153 millones de euros.
El muro de pago representa, por tanto, una mínima parte de los ingresos de la compañía. Pero sirve para compensar el ligero descenso de la publicidad digital que padeció el año pasado la editora de El País y también la caída producida por la venta de ejemplares. Esta última parte contribuyó el año pasado con unos ingresos de 39 millones de euros, un 4,8% menos.
Respecto a la publicidad, Prisa Media recibió unos ingresos de 309 millones de euros el año pasado, un 3,8% más. Este aumento estuvo impulsado por el satisfactorio comportamiento de la Radio, que tuvo unos ingresos de 242 millones de euros, un 10% más. Por contra, los ingresos del área de Prensa disminuyeron un 5,6%. Este descenso se produjo por la caída de venta de ejemplares físicos y de la publicidad. Incluso, -como refleja Prisa en sus cuentas anuales- acusó un ligero descenso la publicidad digital (-0,1%), que llevaba varios años en crecimiento. En esta parte, WeMass aportó a Prisa 13 millones de euros, según recogen sus cuentas, aunque abonó en comisiones 1,2 millones.
El País cerró el año pasado con 227.000 suscriptores exclusivamente digitales, que le han reportado 14 millones de euros de ingresos.
Además del crecimiento de la publicidad en radio y de las suscripciones digitales, la línea de otros ingresos también contribuyó al crecimiento de Prisa Media (403 millones, +5,3%). En esta parte se incluye el negocio de Lacoproductora -cuya adquisición del 51% se produjo a mediados del año pasado- y diversos acuerdos con plataformas para proyectos innovadores. Todo ello produjo 40 millones de euros de ingresos el año pasado, un 22% más.
Esta mejora de los ingresos, acompañada de una reducción de gastos del 5%, ha permitido a Prisa Media aumentar su EBITDA contable (excluidas indemnizaciones), un 24%, hasta los 52 millones de euros. De ahí, 44 millones proceden de Radio (+45%), y 5,8 millones, de la Prensa (-41%).
Finalmente, el grupo Prisa perdió 12,9 millones de euros en 2022, debido en gran parte al alto coste de intereses de financiación, que fueron de 70 millones de euros el año pasado.
