Correos ha abierto el proceso de selección para contratar una agencia de medios que intermedie en la gestión de sus campañas publicitarias. Se trata de una cuenta superior a los 23 millones de euros (IVA incluido) por dos años de contrato. Es decir, la empresa pública prevé invertir unos 10 millones de euros al año en compra de medios.
En esta cantidad no está incluida la compra de medios en la televisión convencional. Para este tipo de soporte, Correos licita un contrato independiente, que el año pasado recayó en Arena Media.
Esta misma agencia del grupo Havas también fue la adjudicataria hace dos años de la cuenta de medios de Correos que ahora se pone en revisión y que comprende todos los medios excepto la televisión convencional.
Tal y como hizo en el anterior concurso de hace dos años, Correos otorgará un peso del 30% a la parte técnica del proceso de selección. Para pasar esta primera fase, las agencias de medios deberán recibir una puntuación mínima de 15 sobre 30 puntos en el ejercicio práctico.
Arena Media ha sido la agencia que ha gestionado la publicidad de la empresa pública los últimos años.
Las agencias finalistas se jugarán la adjudicación en la parte económica, que tendrá un peso del 70%. Una vez reciba las propuestas, Correos realizará una ronda de negociación con las agencias.
Se da la circunstancia que la semana pasada se convocó otro de los grandes concursos de medios del ámbito público. Es el del Sorteo Extraordinario de Navidad de Loterías, valorado en 36 millones y que hasta ahora estaba en manos de Equmedia.
