Contrapunto BBDO tiene dos años más por delante para realizar las campañas publicitarias de ‘El Gordo de Navidad’. Loterías ya seleccionó a esta agencia multinacional hace cuatro años y volvió a hacerlo en 2020.
En esta ocasión, Contrapunto BBDO se ha enfrentado en un concurso público a China, Havas, El Ruso de Rocky, La Despensa, M&C Saatchi, Tequila, Publicis, Shackleton y McCann.
De todas estas agencias, la finalmente ganadora obtuvo una puntuación muy superior a sus competidoras. Su propuesta técnica fue valorada con 73 puntos sobre 80. La segunda clasificada fue Havas, con 57; y Tequila, con 53. De hecho, en esta fase la mitad de las agencias presentadas se quedaron fuera del proceso por no llegar a los 40 puntos.
«Un Sorteo Extraordinario lleno de historias extraordinarias»
La idea creativa de Contrapunto BBDO es calificada por Loterías de «excelente», ya que bajo el paraguas «Un Sorteo Extraordinario lleno de historias extraordinarias» se pueden desarrollar muchas versiones diferentes de la campaña en los próximos años.
La campaña del año pasado la agencia tituló la campaña de ‘El Gordo’ como Cadena de décimos, en la que se pudo ver a varios vecinos de un pueblo repartir de forma anónima décimos del sorteo.
De este modo, Contrapunto BBDO seguirá realizando dos años más las campañas del Sorteo Extraordinario de Navidad de la Lotería Nacional, cuenta que retiene desde hace cuatro años.
Las condiciones económicas son las mismas que en ejercicios anteriores, ya que la empresa pública cuenta con un presupuesto para esta campaña de 3,6 millones de euros al año. La comisión de agencia no podía rebasar el 20% de esta cantidad.
