Las empresas de publicidad exterior continúan con su lenta recuperación tras el desastre de la pandemia. Uno de los gigantes mundiales es Clear Channel, que logró el año pasado unos ingresos de 2.481 millones de dólares, un 10% más que en el ejercicio anterior. El último trimestre fue flojo, con una caída del 4,5% (-9,6% en Europa).
Encadena así dos ejercicios consecutivos de crecimientos a doble dígito (en 2021 creció un 20%), pero todavía no ha recuperado las cifras prepandemia. En 2019, la compañía norteamericana tuvo unos ingresos 200 millones superior a los del año pasado. Además, no sale de los números rojos, con unas pérdidas de 94 millones en 2022.
En una situación similar se encuentra JCDecaux, que encadena dos años de crecimientos importantes, sin ser suficiente todavía para volver a cifras previas al COVID.
En el caso de Clear Channel, gran parte del crecimiento procede de la publicidad de Aeropuertos, segmento que se ha disparado un 59% en 2022, hasta los 256 millones de dólares. También ha habido aumentos significativos en América (+9%) -que proporciona casi la mitad de los ingresos de la compañía- y el Norte de Europa (+9,3%).
La otra cara la pone la región del Sur de Europa (Francia, España, Italia y Suiza), que ha disminuido sus ingresos un 1,1% en 2022, al quedarse en los 467 millones de dólares y un EBITDA de 15 millones. No obstante, Clear Channel destaca en sus cuentas anuales el desempeño de la filial española en el último trimestre, en el que ganó el contrato de las marquesinas de Málaga, como ya informó este medio. Esta concesión supone gestionar 1.300 caras y 30 pantallas digitales hasta 2031.
La compañía ha vendido su filial de Suiza por 92 millones y asegura que se centrará sobre todo en Estados Unidos.
Actualmente, Clear Channel está revisando su negocio en Europa. El objetivo es desinvertir en las filiales con un bajo margen y aquellas que no sean prioritarias para la compañía. Sobre ello, Scott Wells, CEO de la compañía, ha comentado que persigue «optimizar nuestra cartera en el mejor interés de nuestros accionistas» y ha remarcado que la compañía se focalizará sobre todo en su negocio principal, que es Estados Unidos.
En este marco estratégico, la primera decisión ha sido vender su filial de Suiza por 92 millones de dólares. La compañía ha explicado que no tiene por qué haber más ventas de filiales, ya que no hay un cronograma establecido.
Para 2023, Clear Channel estima un estancamiento de sus ingresos consolidados. Incluso, en sus previsiones más pesimistas, podría haber un ligero descenso. Se esperan también unas pérdidas de hasta 165 millones.
