Citroën, la reconocida marca de coches, ha lanzado su cuarta campaña con sello ‘made in Spain’, destacando su amplia gama de vehículos fabricados exclusivamente en el país. Bajo el lema «Citroën un lugar para todos», la campaña busca destacar las prestaciones y características de estos vehículos, dirigidos a un amplio público y en línea con la diversidad de opciones que caracteriza a la idiosincrasia española.
La campaña, desarrollada por la agencia Havas Creative, se presenta como un juego ameno y humorístico que utiliza analogías cotidianas para resaltar las diversas opciones de vehículos que ofrece Citroën. Desde el clásico debate sobre la tortilla de patatas con o sin cebolla hasta la elección entre distintos tipos de roscones de Reyes, la campaña utiliza estas dicotomías para hablar de vehículos térmicos o eléctricos, grandes o pequeños, destinados al trabajo o al ocio.
La estrategia de marketing abarcará múltiples canales, incluyendo televisión durante el último trimestre de 2023, así como presencia en redes sociales, prensa, publicidad exterior, medios digitales y en la red de concesionarios. Además, se llevarán a cabo acciones especiales en fechas clave como Halloween, el cambio de hora de invierno y el Día de Reyes.
Citroën es la única marca automovilística que produce siete modelos estratégicos en tres plantas diferentes en España, ubicadas en Zaragoza, Vigo y Madrid. La campaña busca no solo destacar la calidad de los vehículos fabricados en el país, sino también enfatizar la estrecha relación entre Citroën y España, tanto en términos comerciales e industriales, como en términos culturales y de estilo de vida.
Según Alejandro Saracho, Director General de Havas Creative: «La apuesta de Citroën por la fabricación española ha ido cogiendo fuerza durante los últimos años y con este tipo de campañas, la marca pone en valor este atributo tan valorado – made in Spain – y su impacto como motor económico, al tiempo que genera simpatías y refuerza la estrecha relación, no solo comercial o industrial, entre la marca y España».
FICHA TÉCNICA DE CAMPAÑA
- Anunciante: Stellantis
- Producto: Gama Citroën
- Marca: Citroën
- Campaña: Citroën Made in Spain
- Contacto del cliente: Fabián Rodríguez, Eva Espejo
- Agencia Creativa: Havas Creative
- Equipo creativo: Jesús Lada, Gema Marín, Adrián García, Emma Burgaleta, Victoria De Luis, David López, Pilar Laso
- Equipo de cuentas: Mercedes Rodríguez, Mamen Perona
- Equipo producción: Raquel Pérez Navas, Cristina Viver
- Productora: Garage Films
- Realizador: Pedro Díaz
- Productor: Pablo Heras, Xavi Doncel
- DOP: Rafa Reparaz
- Postproducción: Fake Studios
- Estudio Sonido: The Lobby
- Música: Nico Casal
- Piezas: 1×90″ + 3×30″ + 3×20″
- Título: Dicotomías
- Medio: Televisión, social media, digital, prensa, exterior y red de concesionarios
