La Generalitat de Cataluña invertirá 3,5 millones de euros en una campaña institucional sobre las próximas elecciones al Parlamento regional, que tendrán lugar el próximo 14 de febrero de 2021. De esa cifra, 700.000 euros se invertirán ya este año y el resto -2,8 millones- será a principios de 2021.
Este presupuesto para compra de medios será gestionado por Carat, una de las agencias homologadas por la comunidad autónoma para intermediar en sus campañas publicitarias junto con las también multinacionales WaveMaker y Havas Media.
De todas estas agencias, Carat fue la que mejor propuesta presentó a la Generalitat para hacerse con este contrato. Y es que la agencia del grupo Dentsu obtuvo 73 puntos sobre un máximo posible de 80 en el apartado económico, en el que se valoraba los descuentos y precios unitarios de los espacios publicitarios de los medios de comunicación con presencia en Cataluña. En segundo lugar quedó WaveMaker (69 puntos) y en tercero Havas Media (67). Las tres agencias ofrecieron una comisión de agencia del 0%.
En el apartado técnico, que tan solo pesaba 20 puntos sobre 100, Carat fue la que peor puntuación obtuvo (18,5), por detrás de las otras dos -WaveMaker y Havas Media- que consiguieron ambas 19,5 puntos.
La campaña publicitaria sobre las Elecciones autonómicas constará de tres fases: una primera sobre el censo electoral, otra sobre el voto por correo y finalmente una informativa durante la campaña electoral. Habrá, además, tres creatividades: genérica, específica para jóvenes y sobre las medidas anticovid. En cuanto a los medios, estarán presentes las cadenas de televisión locales y regionales, además de Atresmedia y Mediaset; emisoras genéricas y musicales con presencia en Cataluña, medios impresos generalistas, deportivos, económicos, gratuitos, locales y regionales; soportes exteriores y medios digitales (cabeceras catalanas, sites de televisión y redes sociales).
