Carat, IKI y Adsplanning han sido las agencias de medios homologadas por el Àrea Metropolitana de Barcelona (AMB) para formar parte de su acuerdo marco publicitario.
Estas tres agencias de medios ya fueron las adjudicatarias de este servicio hace ahora cuatro años.
Como es habitual en la AMB, la entidad pública ha depositado un valor bastante importante a la parte técnica, con un 49% de los puntos a repartir. El restante 51% se ha otorgado en función de las ofertas económicas.
De todas las agencias presentadas -un total de cinco-, Carat fue la que mejor puntuación obtuvo tanto en la parte económica como en la técnica. IKI quedó en segundo lugar en la clasificación global (fue la tercera en la fase económica) y Adsplanning finalizó en tercer lugar. Cuarta fue Medialog y se quedó fuera del acuerdo marco de la AMB. NothingAD no pasó el corte técnico, con lo que fue excluida del proceso de selección.
Las tres agencias de medios seleccionadas presentaron ofertas económicas calificadas por la AMB de «temerarias». Pero cada una de ellas pudo justificar su propuesta y finalmente la entidad pública catalana las aceptó. Uno de los argumentos utilizado por las tres agencias de medios es su alto nivel de facturación, que le permite obtener mejores condiciones en los medios. En este aspecto, IKI declara que registró una facturación conjunta de 140 millones de euros el año pasado, mientras que Adsplanning declara 200 millones de euros en los últimos tres años, con el objetivo de duplicar esa cifra. También ponen en valor todas ellas su experiencia en clientes públicos.
Las tres agencias de medios homologadas por la AMB firmarán un contrato por dos años de extensión, con la posibilidad de prorrogarlo otros dos ejercicios más. Si se alcanza ese periodo, la cifra estimada económica asciende a los 10 millones de euros. Es decir, la entidad pública pretende invertir en publicidad unos 2,5 millones de euros al año.
