Carat será la agencia encargada de gestionar el presupuesto publicitario de la Agencia de Turismo de Cataluña, que prevé una gran inversión en campañas para los próximos meses. En concreto, el contrato firmado entre la agencia y esta entidad de la Generalitat de Cataluña tiene un importe asignado de 7,8 millones de euros para una duración de 4 meses.
La agencia finalmente ganadora se enfrentó en un proceso de selección a WaveMaker. Ambas firmas forman parte del acuerdo marco que les homologa para gestionar las campañas institucionales de la Generalitat de Cataluña.
Entre estas dos agencias, Carat fue la mejor calificada en la fase técnica. Obtuvo 38 puntos, por los 23 de WaveMaker. Carat marcó la diferencia sobre todo en la parte de análisis del target y en la propuesta de acciones especiales.
Asimismo, la filial de Dentsu también ofreció la propuesta económica más atractiva, que fue calificada con 47 puntos, frente a los 33 puntos de su competidora. De este modo, Carat se impuso de forma holgada en el concurso convocada por la Agencia de Turismo de Cataluña.
La Generalitat tiene previsto emitir esta gran campaña en medios a partir de este mes de noviembre y estará en el aire hasta marzo del año que viene. Se emitirá en Cataluña y el resto de España, pero también en otros países, como Alemania, Francia, Reino Unido, Estados Unidos y Canadá.
La campaña institucional estará compuesta por dos creatividades nuevas: una de ellas será «Catalunya, un sitio hecho a medida» y la otra «Un viaje lleno de viajes». Ambas han sido realizadas por las agencias Charles e IMC.
