Carat será la agencia que gestionará la compra de medios de la campaña de turismo que prepara la Generalitat de Cataluña para lo que queda de 2021 y que está valorada en 1,7 millones de euros.
Para elegir a la agencia encargada de esta campaña, la Generalitat invitó a un concurso público a las tres compañías homologadas por el acuerdo marco publicitario vigente en la comunidad autónoma desde 2018: WaveMaker, Havas Media y Carat. Pero sólo esta última presentó oferta para gestionar la citada campaña, por lo que fue automáticamente la elegida.
Casi la mitad del presupuesto con el que contará Carat para difundir la campaña turística de la Generalitat irán a parar a medios internacionales y del resto de España. Otra parte importante de los fondos se dedicarán a promocionar el Grand Tour de Catalunya, los Pirineos, Pirineus y para dinamizar los canales propios.
Tendrá un protagonismo especial en la estrategia de comunicación las acciones de branded content protagonizadas por influencers, que contará con un máximo del 20% del presupuesto publicitario total. No en vano, el canal digital será el más utilizado para difundir esta campaña. Por ejemplo, la Generalitat prevé invertir 10.000 euros en Facebook y en en Tik Tok para impactar al público español joven. También se incluye la posibilidad de realizar un podcast.
La Generalitat ya hizo una gran campaña para favorecer el turismo en la segunda mitad del año pasado y tratar de recuperar un mercado que se ha hundido desde que comenzó la pandemia. En esa ocasión, contó con un presupuesto de 7,4 millones de euros, la mayor inversión en promoción turística que se ha hecho hasta ahora en Cataluña en una campaña. El lema utilizado fue «Cataluña es tu casa» y se difundió entre el 19 de junio y el 15 de septiembre.
