Carat ha ganado la cuenta de medios de la Agencia Catalana de Turismo, que prevé invertir en la compra de espacios publicitarios un total de 8,7 millones de euros este año y el que viene.
En ese periodo, la comunidad autónoma pretende difundir varias campañas publicitarias en medios. La más cara (más de 1 millón de euros) será para promocionar el turismo náutico. Habrá otra sobre enogastronomía, con un presupuesto superior a los 800.000 euros, y otra sobre el Grand Tour de Cataluña, con un importe de casi 700.000 euros. También emitirá una campaña de turismo responsable (500.000 euros), sobre los Pirineos, turismo de reuniones y cultural.
Estas campañas suponen una continuación de la estrategia marcada desde 2022 por la Agencia Catalana de Turismo, que se vio obligada a centrarse en fortalecer la marca Cataluña tras la pandemia.
Las campañas del ciclo 2024-25 las gestionará Carat, que se ha impuesto en un concurso público a Havas Media. Ambas agencias forman parte del acuerdo marco publicitario de la Generalitat de Cataluña. La finalmente ganadora ya tiene experiencia con este cliente, pues lleva gestionando sus campañas los últimos años.
La agencia del grupo Dentsu fue la mejor valorada en la fase técnica (las agencias tenían que hacer un ejercicio práctico) y también en la económica (se valoraban los precios unitarios, descuentos en medios y comisión de agencia). La primera parte -técnica- tenía un peso del 45% y la segunda -económica-, del 55%.
Una vez adjudicada esta cuenta, Carat comenzará a gestionar las campañas en los mercados preferentes para Cataluña: Reino Unido, Alemania, resto de España, Francia y Estados Unidos, fundamentalmente.
