La Junta de Andalucía aprobó la semana pasada licitar la contratación de una agencia de medios que gestione en exclusiva la publicidad de los contenidos y las marcas propiedad de Canal Sur Radio y Televisión.
Esto incluye la cadena de radio y las desconexiones provinciales de televisión, todos los soportes y medios digitales de Canalsur.es. Asimismo, agrupa la comercialización de marcas y/o nombres de programas cuyos derechos y propiedad intelectual correspondan a Canal Sur Radio y Televisión.
El presupuesto fijado es de 1,43 millones de euros (con IVA incluido) por un periodo de un año, con opción de prorrogar un segundo. La forma de retribución será mediante comisión que irá en función de las ventas realizadas.
Según se detalla en la memoria del concurso, el objeto de licitación reúne los medios y soportes de interés en el mercado local de Andalucía, para «mejorar el posicionamiento de Canal Sur en el mercado publicitario y competir en las mejores condiciones».
Se pretende de esta forma atraer una oferta publicitaria multisoporte con perfiles de audiencia diferentes para «proporcionar una mayor cobertura a las campañas y por tanto, un mejor rendimiento comercial para Canal Sur».
Asimismo, la Junta busca también la centralización con un único gestor publicitario de lo que hasta ahora está segregado en varios interlocutores, los cuales «se dirigen a los anunciantes con ofertas incompletas en las que Canal Sur pierde inversión», toda vez que generan más trabajos administrativo-financieros al equipo interno de Canal Sur.
