El Comité Olímpico Internacional y Burns The Agency, han lanzado la campaña “100 years of emotion, 100 years of Winter Games” a nivel global.
La campaña celebra que se cumplen cien años desde que Chamonix fue testigo de la inauguración de los primeros Juegos Olímpicos de Invierno. En 1924 la ciudad albergó durante 10 días a 258 atletas repartidos en nueve deportes distintos.
Desde la agencia encargada de llevar a cabo esta campaña, se abordó el proyecto con gran entusiasmo y dedicación. Ante un brief tan especial, surgió la pregunta inevitable: ¿cómo competían los atletas hace cien años y qué ha cambiado desde entonces? Este interrogante desencadenó una exhaustiva búsqueda en el archivo olímpico, que se extendió por casi dos meses, recopilando imágenes que abarcan desde un cinematógrafo instalado en una pista de esquí en Chamonix en 1924 hasta una moderna GoPro con tecnología 4K colocada en el traje de un saltador de esquí.
En palabras de Pablo Madrid, Executive Creative Director en Burns, “bucear en el archivo Olímpico es un privilegio y una labor durísima a partes iguales, por su extensión y complejidad. Empezamos un puzle del que no sabíamos ni siquiera la imagen final, confiando en el proceso y en un deseo: ‘Seguro que existe una imagen que encaja’… hasta que las piezas empezaron a aparecer”.
Una labor que despertó la observación que da vida a la campaña: el mundo ha cambiado mucho, la tecnología ha evolucionado de una manera impensable, pero las durísimas condiciones de unos Juegos de Invierno y el esfuerzo de los atletas sigue siendo el mismo. El mismo frío, los mismos gestos, el mismo compromiso con la excelencia en un entorno absolutamente hostil.
