Con motivo del día de los hermanos, celebrado el 10 de abril, Burger King lanzó en UK una campaña desarrollada por VML España, presentando el “síndrome del príncipe destronado”, es decir, el comportamiento de niños que viven con celos y frustración, la llegada a la familia de un nuevo hermanito.
A todo hermano mayor que se sienta como un “príncipe destronado”, Burger King le recuerda que hay un lugar donde siempre seguirá siendo el rey: el reino de Burger King.
El spot de la campaña está formado por vídeos de familias reales, publicados en internet y redes sociales, con la intención de mantener un enfoque orgánico que refleje una realidad familiar cruda, sin filtros. Esto ha dado como resultado una pieza audiovisual que recoge las diversas reacciones a la llegada de un nuevo hermano pequeño y que culmina con el disfrute que todo hermano mayor puede encontrar en Burger King, donde siempre será el rey.
En palabras de Javier Pejito, global director of communication & strategy de Burger King, “esta campaña en el UK consigue trasladar la experiencia única que queremos crear en Burger King cada vez que una persona entra en alguno de nuestros locales. Nuestra meta es conseguir que todas y cada una de ellas se sientan siempre tratadas como un King (o como una reina). Más aún, si ese día la vida te ha dado problemas como, por ejemplo, haber sido destronado”.
Como complemento a la pieza audiovisual, la campaña cuenta con varias piezas de exterior y prensa, que consiguen trasmitir la crudeza del insight a través de retratos familiares tratados con humor. Además, incorpora una acción promocional que anima a acudir a Burger King con los hermanos menores para celebrar el vínculo fraternal disfrutando de un menú King jr. por una libra.
Óscar Amodia, director creativo ejecutivo en VML, señala que “la vida es así, hay hermanos que han sido destronados, otros que destronan, e incluso algunos que experimentan ambas situaciones. Este insight nos permitió posicionar a Burger King dentro del territorio de familias, pero manteniendo un tono muy Burger King. Desde el humor «canalla», a través de la perspectiva de los niños, pero dirigiéndonos a los padres. Una verdad universal contada con autenticidad y que pone en valor una de las frases más icónicas de la marca: «Aquí, tú eres el King»”.
La campaña se estrenó en el Reino Unido el pasado 27 de marzo, a pocos días del Siblings’ Day, el Día de los Hermanos, que se celebró el 10 de abril, y se difundirá en medios digitales, redes sociales y exterior.
El lanzamiento de la nueva campaña se produce pocos días después de conocerse que, por sexto año consecutivo, Burger King es reconocida como la marca más creativa en el ranking Creative 100 de WARC.
Ficha técnica de la campaña de Burger King
Anunciante: RBI
Marca: Burger King
Contacto cliente: Ariadna Solé, Javier Pejito
Agencia: VML
Director general creativo: David Caballero
Directores creativos ejecutivos: Óscar Amodia, Paco Badía, Pipo Virgos
Directores creativos: Lolo Ortega, Nacho Rojo
Directores de arte: Luiz Medeiros, Ángela Ruiz
Redactores: Joaquín Fagetti, Almudena Luzárraga
Planificación estratégica: Ana Alonso
Chief client officer: Jose María Piera
Directora de cuentas: Laura Scarano
Ejecutiva de cuentas: Nuria Grela
Director de producción: Pablo García
Productora: Roma
Directores: Martín Jalfen y Gonzaga Echegaray
Productor ejecutivo: Juan Bascón
Producer (spot): Laureana Ferrucci
Post-productora: Tamara Díaz
Montadora: Luna Martín
Color: Nadia Khairat
Postproducción: Daniel Sánchez-Herrera
Compositor musical: Daniel Trujillo
Producción musical: Sonaos Music
Estudio de sonido: Beat Music
Fotógrafo: Mariano Herrera
Producer (foto): Timing! (Rodrigo Ramos)
