«Sé fiel a tu libertad», la nueva campaña de ámbito nacional de BBVA Patrimonios, la unidad especializada de BBVA dedicada a la gestión integral de patrimonios personales, familiares y empresariales para clientes con un elevado nivel de riqueza. Desarrollada en colaboración con Accenture Song, esta iniciativa tiene como objetivo primordial resaltar la importancia de la autonomía en la toma de decisiones financieras y personales.
Para transmitir la propuesta de valor de BBVA Patrimonios, centrada en los valores de la marca y en la diferenciación necesaria en su categoría, Accenture Song ha creado una serie de piezas comunicativas en las que se hace hincapié en lo visual. Los textos son breves pero cargados de significado. La campaña incluye un video institucional, gráficos, un sitio web, materiales de comunicación dirigidos a clientes y empleados, así como piezas corporativas.
Ana Colomer, directora de marca de Accenture Song, ha explicado que la campaña se enfoca en transmitir la importancia de tomar decisiones informadas y actuar en consecuencia, proyectando satisfacción y realización personal. El enfoque estratégico se ha centrado en destacar una de las características diferenciadoras clave de la oferta de BBVA Patrimonios: el asesoramiento basado en la independencia de la toma de decisiones, disponible para todos sus clientes de Patrimonios y Ultra High (más de 7.500 clientes). Esta estrategia ofrece ventajas considerables, como asesoramiento completamente personalizado, proactivo y libre de conflictos de interés, además de permitir a los clientes elegir un modelo de comisiones adaptado a sus necesidades.
La agencia ha trabajado en darle un nuevo significado al concepto de independencia, elevando su importancia y estableciendo una conexión emocional con los clientes a través de un insight universal: las personas desean, de manera innata, tomar el control de sus propias decisiones, especialmente en lo que respecta a sus vidas y su futuro financiero.
Para Teresa Galante, directora creativa de Accenture Song, “formalmente la campaña tenía que asimilarse a los códigos del sector de alto valor, donde las imágenes tienen un peso muy importante y el discurso se destila en copies inspiradores y actitudinales. Espero que este público tan específico perciba que les estamos hablando a ellos.”
