La Fundación BBK, en colaboración con la agencia de comunicación y relaciones públicas LLYC, ha dado a conocer esta mañana una campaña de sensibilización innovadora y llamativa que busca generar conciencia sobre la importancia de adoptar modelos de competitividad sostenible en la sociedad actual.
Bajo el título «El Precio a Pagar,» la iniciativa pretende fomentar una reflexión estratégica sobre cómo se establece el precio de los productos y servicios que consumimos.
En un giro creativo impactante, «El Precio a Pagar» se desarrolla en el icónico Puente de Bizkaia, declarado Patrimonio de la Humanidad, que simboliza el progreso de la región durante más de un siglo. Mediante un avanzado sistema de pantallas, inteligencia artificial y reconocimiento en tiempo real del entorno, la campaña crea una ilusión óptica de la rotura de una parte del puente. Esta acción visual busca resaltar que las cosas pueden tener un precio mucho más alto de lo que normalmente percibimos, un precio que no se mide en dinero, sino en progreso.
Detrás del precio de un producto o servicio, «El Precio a Pagar» destaca que existe un costo más allá de la cifra en la etiqueta. Este costo implica trabajo humano, materias primas, cumplimiento de regulaciones, legalidad y transparencia. Sin embargo, cuando el precio se establece sin considerar estos aspectos, surge otro costo: el precio que todos pagamos en términos de progreso.
La campaña tiene como objetivo sembrar la reflexión y promover un cambio en el sistema económico que garantice igualdad de condiciones y derechos para aquellos que optan por la competitividad sostenible en sus actividades.
La acción se concreta en una estrategia 360 que consta de tres elementos clave. En primer lugar, la intervención en el Puente de Bizkaia, una estructura emblemática que ha sido testigo del progreso de la región durante más de un siglo. La instalación, llevada a cabo en colaboración con Glasswork, requirió 10 toneladas de andamiaje y más de 60 metros cuadrados de pantallas, ubicadas a 50 metros de altura sobre la ría.
https://youtu.be/pvhbX4YNcaA
Para plasmar el concepto visualmente, se creó un vídeo que destaca la reflexión sobre la construcción del precio y muestra las diferencias entre el precio y el precio a pagar desde tres perspectivas clave: social, medioambiental y gubernamental.
El tercer componente de la campaña es una experiencia inmersiva dentro de un contenedor físico ubicado en la Plaza del Solar de Portugalete. Este espacio está diseñado para que los visitantes puedan descubrir las claves de la campaña de manera dinámica y audiovisual, incluyendo la proyección del vídeo explicativo.
Esta iniciativa no se limitará a una sola ubicación, ya que el contenedor viajará a diferentes lugares de Bizkaia, como San Mamés, Durango y Basauri, para llegar a diversas comunidades y asegurarse de que un público amplio pueda participar y reflexionar sobre la competitividad sostenible.
Xabier Sagredo Ormaza, presidente de BBK, expresó: «Mediante ‘El Precio a Pagar,’ pretendemos impulsar un cambio de sistema que garantice los mismos derechos e igualdad de condiciones a favor de los proyectos y empresas que eligen ser competitivamente sostenibles. Desde BBK impulsamos este tipo de acciones para seguir construyendo una Bizkaia próspera, cohesionada y sostenible.» Esta campaña demuestra el compromiso de BBK con la sostenibilidad y la igualdad en la comunidad.
Ficha técnica de la campaña
Cliente: BBK
Equipo: Mireya Álvarez Basurko, Sonia Egea Elguezabal y Úrsula López García
Agencia: LLYC
Dirección Creativa Ejecutiva: Julio Alonso Caballero
Directora Senior Consumer Engagement: Patricia Cavada
Directora Consumer Engagement: Esther Carmona
Dirección Creativa: Adrián Poveda
Equipo creativo: Andrea Rubio, Nuria Ariza
Cuentas y PR: Carmen García-Morales Cid, Yolanda Rodríguez y Mª Victoria Bermudez
Producción Agencia: Rebeca Garrobo, Valeria Gerbolini y Paula Frutos
Productora: Petra Garmon
Realizador: Oriol Cuadern
Productor Ejecutivo: Raquel Pérez Tato
DOP: David Meléndez
Director de Producción: Joseba Vázquez
Edición offline: Alex Moreán
Post-producción imagen y sonido: Petra Garmon
Identidad Visual: LLYC Enrique Pérez Sánchez
Identidad Visual: Diego Calleja
Adaptaciones identidad visual: Emilia Bilbao
