Banco Santander presenta una campaña que gira en torno al estado de ánimo que ha denominado Bienestando, esa sensación para definir cómo nos sentimos cuando nuestra vida fluye y nuestro día a día es más fácil.
El concepto creativo parte de un insight según el cual la salud mental, junto a la economía y la política, son las principales preocupaciones de los ciudadanos.
La campaña, que ha sido desarrollada íntegramente por el área de Marketing y su agencia interna LaSanta, tiene la música como protagonista, contando con la colaboración de Aitana, que con su canción «Darari», también aportará notoriedad a la campaña conectando con un target muy familiar mostrando de forma muy natural su propio Bienestando.
Marina Peña, directora de Marketing de Santander en España declara que esta campaña es “Un paso más en la estrategia de posicionamiento en la que la marca sigue poniendo foco en el cliente, conectando ideas, tecnología y personas para abrir un amplio abanico de posibilidades para que su vida sea mejor”.
La estrategia de medios, desarrollada por Carat, agencia del grupo dentsu, persigue un awareness del 99%, personalizando los mensajes por canales, con inversión en TV, radio, exterior, prensa, digital, social y acciones especiales, además de medios propios y ganados.
Esta campaña innovadora 360º contará con dinámicas pioneras entre plataformas; presencia en un ecosistema audiovisual integrado con un lanzamiento al unísono en todos los puntos de contacto; planificación diferencial y ambiciosa entre los múltiples entornos y formatos, y finalmente, un uso inteligente de los datos para impulsar la memorabilidad del nuevo concepto ideado por el Santander.
La sociedad de hoy necesita cada vez más marcas que adopten un rol activo en transmitir positividad y confianza, demostrando con hechos que son capaces de hacer más fácil la vida de las personas. Para el Santander, la mejor manera de conseguirlo es estar presente en su día a día ofreciéndoles desde tecnología para operar con seguridad hasta apoyo para sus proyectos pasando por tener entradas antes que nadie para ver a sus artistas favoritos.
