Babaria, marca global de cosmética y de protección solar, transforma su identidad definiéndose como “Cosmética con Principios que causan Efecto” y estrena claim de marca “Be The Effect”.
Aprovechando este momento, la marca ha lanzado la campaña “El Casting no Casting”, que busca demostrar que todos causamos más Efecto del que creemos, con el primer casting en el que todos los participantes presentados, sin excepción, se han convertido en la nueva imagen de la marca cosmética.
Los 30 aspirantes que acudieron al casting organizado por la marca resultaron seleccionados, convirtiéndose en protagonistas en más de 20 países en los que Babaria está presente a través de sus redes sociales (México, Colombia, Perú, USA, Portugal, Panamá, Puerto Rico, Ecuador, Venezuela, Ucrania, Jordania, entre otros), bajo el hashtag #BeTheEffect.
#BeTheEffect, se apoya en dos de los best sellers de la marca, las líneas faciales Hyaluronic y Vitamin C, a través de los cuales quiere transmitir que todos somos #GenteconEfecto, y que en Babaria solo nos hacen brillar más con sus productos con Principios que causan Efecto.
La campaña de Babaria ha arrancado con un vídeo teaser en Instagram, con el que se buscaba generar intriga y trasladar que algo distinto estaba pasando en la marca cosmética. A esta pieza le siguió el vídeo de campaña que se lanzó en las plataformas de Instagram y Youtube, un vídeo muy emotivo e inspiracional que muestra “El Casting no Casting” y la emoción de los participantes tras haber sido seleccionados. La campaña ha contado también con la publicación de las fotografías de todas y cada una de las personas que se presentaron al casting, de quienes también irán saliendo a la luz vídeos de 20” en los que se muestra el Efecto que todos provocaron en el proceso.
En España la campaña se difundirá en Instagram, Youtube y TV Digital en Big Screen, apoyada también por varios influencers “con Efecto”, como Noemí Galera, directora de Casting de OT, la conferenciante Marta Bustos, y la creadora de contenido Rocío Camacho, entre otros.
Silvia Muñoz, directora de Marketing de Babaria, comenta que desde la marca están “Muy emocionados con la primera campaña global de marca, que nos permite compartir nuestra nueva identidad: Cosmética con Principios que causan Efecto, precisamente así, causando Efecto desde el Principio. Lo mejor ha sido ver las reacciones de todos los candidatos, que acudieron sin saber que todos ellos serían seleccionados. Realmente hemos conseguido transmitirles que todos causan más Efecto del que creen”.
Elías Navarro, socio fundador de Èxit-Up, señala: “Ayudar a Babaria a convertirse en una marca global de cosmética facial, corporal y capilar es un gran reto para nuestro equipo, tanto desde el punto de vista estratégico como creativo. Después del trabajo estratégico de estos últimos meses, estamos muy orgullosos de que ya haya salido a la luz esta campaña de ámbito mundial que es la primera de este proyecto, con el que nos introducimos en un sector, el cosmético, muy competitivo y exigente”.
El síndrome del impostor, este fue el insight por el que apostó la agencia creativa Èxit-Up como origen de la campaña. Existen decenas de estudios realizados por todo el mundo que abordan el fenómeno psicológico, por el que la persona cree que no es capaz a pesar de que todo indica lo contrario. Babaria ha descubierto a través de un estudio propio que el 64% de las personas han sentido en algún momento que no son suficiente y piensan que lo que hacen no tiene ningún efecto*.
Por su parte, Patricia del Campo, copy creativa de Èxit-Up involucrada en la campaña, explica que: “Para nosotros no tenía sentido hacer una comunicación convencional de cosmética cuando lo que abanderamos no es la estética, sino el Efecto. Un Efecto que está en todos, empezando por las primeras personas que iban a poner a prueba los productos, el propio casting de la campaña”.
FICHA TÉCNICA
Título campaña: El Casting no Casting
Anunciante: Babaria
Contacto Cliente: Silvia Muñoz Gómez
Agencia: Èxit-Up
Dirección creativa: Carlos B. Muñoz Y Patricia del Campo
Equipo creativo: Lucía Vallejo
Dirección de Arte: Mich Tricio y Luis Martí
Planificación Estratégica: Sandra Baixauli
Dirección de Cuentas: Elías Navarro y Claudia Bertó
Producer: Paula Ballester
Productora: Wanna
Director: Ana Beltrán
Executive Producer: Wanna
Música: I Just Want to Love You – No Lead Vocals – iTMR
Estudio de Sonido: Pablo Ojeda
Agencia Digital: Maart
Agencia de medios: Mediterránea de Medios Iberia
