Los relativamente flojos resultados del último trimestre del año pasado para The Trade Desk han quedado de momento como una anécdota.
En el arranque del ejercicio en curso, el DSP independiente más importante del mundo acreditó un incremento del 25% en la facturación, hasta los 616 millones de dólares, y un beneficio de 50,7 millones que representa una mejora de casi el 60% frente al año pasado.
Esas cifras mejoran las previsiones internas, lo habitual durante los ocho años como empresa cotizada de The Trade Desk hasta el trimestre anterior, y la proyección es positiva.
Entre otras cosas, porque su consejero delegado, Jeff Green, destacó en la presentación que la programática en abierto está mejor posicionada que nunca, gracias a los problemas regulatorios y judiciales de los gigantes del sector.
En concreto, se refirió a que «Google está empezando a desactivar algunas prácticas draconianas e ilegales del pasado», en el contexto de la causa antimonopolio perdida en EEUU sobre tecnología publicitaria y a la espera de ver qué remedios se le imponen.
Y también a la reciente demanda colectiva contra Meta por las pujas de «precio combinado», que según sus adheridos habrían inflado los costes para los anunciantes.
A ese escenario se une el hecho de que Apple haya sido obligado por un juez de EEUU a permitir a creadores de aplicaciones que promuevan y procesen pagos más allá de su pasarela, de cara a esquivar su comisión del 30%.
Todos esos movimientos contribuyen a «nivelar el terreno de juego», según Green, que mantiene desde hace meses la teoría de la retirada paulatina de Google del mercado abierto para centrarse en monetizar sus propiedades.
La compañía deja atrás los decepcionantes resultados del último trimestre de 2024 con mejoras de facturación y rentabilidad muy notables en el primero de 2025.
Ese es el mismo argumento por el que el primer ejecutivo no considera rival al DSP de Amazon, a pesar de su tracción creciente. A preguntas de un analista explicó que «ante todo sirve a Prime Video, no al internet abierto» y el crecimiento del negocio vinculado a televisión conectada de The Trade Desk supera al del gigante tecnológico.
Más allá de eso, el primer ejecutivo habló igualmente de la adopción creciente de su plataforma Kokai por parte de sus clientes, hasta el punto de que dos tercios de ellos la usan ya. Con un 24% menos de coste por conversión y un 20% menos en cuanto a adquisición, esa herramienta ofrece resultados significativos y va por delante de lo previsto en cuanto a aceptación.
También aporta buenas noticias OpenPath, la herramienta que proporciona a anunciantes acceso directo a inventario premium de editores. Sobre todo después de que en marzo The Guardian comenzara a usarla de cara a aumentar el número de empresas que se anuncian en sus productos digitales, y lograrlo de manera más sostenible.
