La televisión conectada ha volteado el negocio de The Trade Desk hasta el punto de que el DSP independiente más importante del mundo está en trance de convertirse sobre todo en un planificador en vídeo.
Su consejero delegado, Jeff Green, señaló en la presentación de resultados del tercer trimestre que ya es «nuestro canal más grande y de más rápido crecimiento».
Eso explica que cerca del 50% del negocio general de la compañía esté vinculado a los anuncios en vídeo y la perspectiva sea muy halagüeña.
Entre otras cosas, porque Green anticipa que en un futuro las transmisiones deportivas y la programática forjarán una relación muy rentable para The Trade Desk.
Y ese es un frente en el que comparte intereses con todos los grandes servicios de streaming, que han ido adquiriendo derechos para ese tipo de emisiones con intención de explotarlos de esa forma.
Esa compraventa automatizada es una asignatura pendiente para el consumo de audio digital, en el que Green ve una oportunidad similar a la que presentaba hace años la televisión conectada.
Es decir, poco inventario para servir de forma automática en un contexto de consumo elevado que crece rápidamente. Y en ese escenario The Trade Desk está ayudando a Spotify a probar su nuevo SSP propio.
De hecho la plataforma sueca es el único entorno basado en audio que figura entre los 10 primeros de la lista de soportes premium que The Trade Desk ha empezado a publicar con vocación semestral. En ella figuran otros servicios de consumo de música o podcast, siendo este último un formato idóneo para una doble explotación vinculada a audio y vídeo.
La tracción de la televisión conectada impulsa al DSP independiente más importante del mercado muy por encima de sus vías tradicionales de negocio.
En todo caso el gran empujón para la compañía podría proporcionarlo próximamente la Justicia. La causa sobre el negocio publicitario de Google está ya en marcha y Green anticipa un resultado positivo para su empresa. Sobre todo teniendo en cuenta que el gigante tecnológico perdió el juicio en el que se dirimía su posible condición de monopolio en búsquedas y publicidad asociada, y está por ver qué remedios tiene que asumir para subsanar la competencia.
El primer ejecutivo de The Trade Desk apuntó sobre ello que ha «logrado ganar en un mercado injusto», y eso se ha traducido en una mejora de ingresos del 27% hasta llegar a los 628 millones de dólares, con aumento de beneficios de 39 a 94 millones. Su DSP ha registrado un crecimiento interanual de más del 20% en cada trimestre en los últimos dos años que contrasta con un retroceso en el caso de su rival, del que cree por propia elección o por presión de esas demandas va a nivelar el campo de juego.
