El DSP independiente más importante del mundo aspira a ser un actor clave igualmente para fabricantes de televisores y su negocio publicitario.
Según avanza el periodista especializado Janko Roettgers en su boletín Lowpass, The Trade Desk ha contactado ya con diferentes marcas para venderles un sistema operativo propio en el que lleva trabajando desde la pandemia.
Fuentes contactadas por Roettgers hablan de una propuesta de ingresos compartidos significativamente más ventajosa que las que actualmente esos fabricantes mantienen con los actores principales del segmento. Es decir, Google, Amazon y Roku, que además ofrecen menos alternativas de personalización de la interfaz frente a las que The Trade Desk estaría poniendo sobre la mesa en esas mismas conversaciones.
Como resultado de esa oferta, al menos ya habría firmado con una de esas marcas que crean dispositivos y su sistema operativo podría empezar a aparecer en ellos a partir de principios del año que viene, según esas mismas fuentes.
En todo caso, ese mercado se está complicando cada vez más en la medida en que fabricantes clave como LG o Samsung están licenciando sus propios entornos a terceros, y Vizio está en proceso de compra por parte de Walmart.
La compañía ya tendría apalabrado un fabricante que podría estrenar su entorno a principios del año que viene.
La competencia no se queda ahí, ya que existen otras empresas operando en el segmento como Xumo, TiVo, Zeasn o Titan, todas ellas interesadas en ampliar su participación en un mercado en auge.
Para The Trade Desk, la publicidad en vídeo ya supone cerca del 50% de su negocio total y las fuentes consultadas por Roettgers ven en su incursión en los sistemas operativos una apuesta por afianzarse en la planificación comercial en televisión conectada.
Ese mercado ha estado tradicionalmente gestionado en gran parte por Roku, que ha venido comercializando los anuncios en muchos de esos soportes como parte de sus acuerdos con ellos.
Y tanto Google como Amazon tienen intereses particulares como propietarios de plataformas de streaming tan potentes como YouTube y Prime Video, además de que la primera estrenó en junio una red publicitaria para televisión conectada en EEUU y la segunda fabrica sus propios dispositivos desde septiembre de 2021.
