T2O es una de las agencias de medios digitales más relevantes del mercado español. Pero ahora, 16 años después de su creación, desde la compañía han querido emprender un cambio de posicionamiento, que les aleje del «concepto tradicional de agencia», según explican.
En sus inicios, T2O Media estuvo enfocada a prestar servicios digitales basados en performance (marketing de buscadores). Con los años, fue evolucionando hacia otras áreas, como programática, martech o marketplaces.
Ahora, el siguiente paso que quieren dar es convertirse en una «consultora digital» y dejar atrás el modelo de agencia con el que han operado desde su nacimiento. Los tres pilares fundamentales de su nuevo posicionamiento son business, technology y activation.
“La aportación de valor de t2ó reside en el conocimiento en profundidad del negocio de las marcas, una propuesta de valor con un elevado peso tecnológico y finalmente,como consecuencia de lo anterior, seguir siendo “best in class” en la activación de canales”, ha comentado el CEO de la compañía, Óscar Alonso. En definitiva, «un nuevo funnel que va más allá de la adquisición y repetición de clientes para las marcas donde existe un claro objetivo: maximizar el LTV del usuario con la compañía”.
Para materializar esta nueva estrategia, la compañía ha reforzado a principios de este año la división de Innovación, ha formado un nuevo equipo de Consultoría y dispone de nuevos servicios basados en tecnología de Inteligencia Artificial y Machine Learning, así como soluciones propias de Vídeo Online, Asistentes de Voz o Marketing Predictivo basado en datos
Nueva marca
Este nuevo posicionamiento en su modelo de negocio viene acompañado también por una arquitectura de marca remodelada. La compañía se denominará únicamente «t2ó», sin el «media» detrás. También dejan atrás las mayúsculas, la «O» en forma de gota y los colores que le han acompañado hasta ahora. La «o» de su nombre pasa a estar acentuada para no confundirla con un cero, confusión que tantos quebraderos de cabeza ha proporcionado a la compañía todos estos años.
La nueva marca comercial irá acompañada de un claim que gira en torno a tres ejes estratégicos fundamentales: Connect, Convert y Grow. La adtech ha elegido estas tres palabras porque idean y activan estrategias que conectan con audiencias relevantes para cada negocio a través de tecnología y DATA (Connect), reflejan la obtención de resultados de conversión que obtienen a través de la combinación de tecnología e IA (Convert) y por la fidelización y sobre todo el uso del potencial que tienen los clientes como impulsores del crecimiento de las marcas (Grow).
Para Óscar Alonso, “hasta la fecha T2O ha ido adaptando su posicionamiento y portfolio de servicios cada 4-5 años. Hoy nos damos cuenta que la disrupción tecnológica nos obliga a evolucionar cada 2 años y este nuevo posicionamiento obedece al conocimiento en profundidad del negocio del cliente, introducir un stack tecnológico adaptativo y que prepare a las marcas para seguir creciendo y finalmente a seguir siendo los mejores en la activación de canales digitales. Es decir, ser un referente en el concepto BTA (Business, Technology & Activation)”.
