La Generalitat de Cataluña ha adjudicado a Giny Comunicació la gestión del TikTok de la comunidad autónoma.
Esta agencia pertenece al grupo Must Media, fundado en 2022 por Guillem Carol. Además de Giny, otras filiales de este grupo son la productora Incís Films, la consultora Platea Consultants y el diario The New Barcelona Post. Este profesional de la comunicación fue además el máximo accionista de la firma especializada en asuntos públicos beBartlet, empresa en la que LLYC tiene una participación minoritaria.
Giny ha realizado proyectos de comunicación para entidades como Parlem, Vueling, Circuit de Catalunya, KH7 o Cafés Novell.
Ahora suma a su cartera de clientes a la Generalitat de Cataluña, al ser la seleccionada para gestionar su canal de TikTok.
Giny se midió en un concurso público con las agencias Linkemann, Both People & Comms (filial de Newlink) y la productora audiovisual Young Soul Studios.
En una primera fase del proceso de selección, la Generalitat evaluó las propuestas técnicas. Curiosamente, todas las agencias obtuvieron la máxima puntuación posible: 49 puntos.
Por tanto, todo se decidió en la fase económica. Aquí, Giny ofreció un precio de 2.173 euros por una serie de servicios, que la Generalitat tasó en un máximo de 3.361 euros. Esta fue la oferta más barata, por lo que la Generalitat de Cataluña procedió a su adjudicación.
El Gobierno catalán invertirá más de 150.000 euros al año en contenidos para esta red social.
Desde este momento, Giny colaborará con la Dirección General de Comunicación del Gobierno catalán, que depende directamente de Presidencia.
En una primera etapa, Giny tendrá que hacer un diagnóstico de cómo está la presencia de la Generalitat en TikTok (tiene más de 10.000 seguidores). Seguidamente, la agencia encargada tendrá que proponer una estrategia de comunicación en esta red social, que incluya colaboraciones con influencers, y la producción y grabación de de los contenidos y elaboración de informes periódicos con los resultados.
Para este servicio, la Generalitat tiene un presupuesto superior a los 560.000 euros por tres años de duración. La gran mayoría de esta cuantía se dedicará a la producción y rodaje de los contenidos audiovisuales, que tendrá un coste anual de unos 150.000 euros al año.
