La Generalitat de Cataluña quiere incrementar su presencia en la red social TikTok. Hasta ahora, su presencia ha sido bastante residual. En 2022 invirtió apenas 7.600 euros en inserciones publicitarias en esta plataforma, por debajo de los 13.000 euros del 2021. Una cantidad irrisoria en un presupuesto de más de 30 millones de euros que la comunidad autónoma dedica anualmente a la publicidad institucional.
Ahora, la intención parece ser diferente. De hecho, la Generalitat va a invertir 160.000 euros al año en contratar a una agencia especializada que dote de contenidos su perfil en TikTok, donde tiene algo más de 9.500 seguidores y 60.000 me gustas. Estrenó su cuenta a mediados de 2022.
El Ejecutivo catalán ha estado utilizando su perfil en TikTok para emitir contenidos de servicio, en colaboración con los diferentes departamentos de la Generalitat: educación, empleo, salud, seguridad y emergencias, medio ambiente, derechos sociales, alimentación, movilidad y cultura, entre otros. También nació para difundir colaboraciones con influencers y creadores de contenido en lengua catalana.
Fundamentalmente, la agencia que contrate tendrá que elaborar piezas de contenidos para el canal, seguir las tendencias de la red social y colaborar con influencers. Todo ello para impactar al público más joven.
El canal oficial del Ejecutivo catalán en la plataforma tiene algo más de 9.500 seguidores y 60.000 me gustas.
Gran parte de ese presupuesto anual se irá en la producción de contenidos denominados complejos, que tiene un coste de 96.000 euros al año. Para las piezas más sencillas se establece un precio de 25.000 euros. El resto de presupuesto se irá en definir una estrategia, elaborar un calendario editorial, monitorizar los resultados y formación interna.
La duración del contrato se puede alargar hasta los tres años como máximo. En ese caso, el presupuesto se iría hasta los 600.000 euros. La agencia seleccionada tendrá que poner a disposición de la Generalitat un mínimo de dos creadores de contenidos senior y otro junior.
Para seleccionar a esa agencia, la Generalitat otorgará un máximo de 49 puntos a un ejercicio práctico y los restantes 51 puntos se entregarán en función del precio ofrecido.
