La crisis del coronavirus va a golpear con fuerza al negocio de Criteo. La compañía especializada en tecnología publicitaria augura un desplome de sus ingresos de entre el 32% y el 35% en el segundo trimestre. Y es que prevén alcanzar en ese periodo una cifra de 140 y 147 millones de dólares. Estiman que el impacto negativo se cuantificará 60 a 65 millones de dólares entre los meses de abril y junio. Su EBITDA, además, se situará en el segundo trimestre entre los 0 y los 7 millones de dólares.
La tecnológica asume que la situación actual está caracterizada por la incertidumbre, por lo que prefiere no adelantar las previsiones de negocio más allá del segundo trimestre.
En lo que se refiere a este arranque de año, los ingresos de Criteo (excluyendo los costes de adquisición de tráfico) han descendido un 13% (-11% a tasa de cambio constante) en el primer trimestre, hasta los 206 millones de dólares. Es el 41% de los ingresos totales de la compañía, que fueron de 503 millones entre los meses de enero y marzo. Un 10% menos que hace un año.
Por mercados, América cayó un 17%, mientras que la caída en EMEA fue del 12%. Ambas regiones representan el 75% de los ingresos de Criteo. Desde la compañía confirman que empezaron a notar la crisis por la pandemia a mediados de febrero.
Criteo está actualmente en pleno proceso de transformación, alejándose del retargeting, que ha sido su modelo de negocio fundamental los últimos años. Esta técnica está en desuso, debido a la próxima extinción de las cookies como herramienta de impacto publicitario. Así, las nuevas líneas de negocio alejadas del retargeting emprendidas por Criteo han crecido un 41% en el primer trimestre respecto a hace un año, aunque todavía tienen un peso de apenas del 13% de los ingresos de la compañía (+4 p.p.).
La crisis del coronavirus ha producido un impacto negativo de 24 millones de euros en las cuentas del primer trimestre de Criteo.
La cifra de ingresos de Criteo se ha visto impactada de forma negativa en 24 millones de dólares debido a la crisis del coronavirus, según reconoce la empresa. Ello ha lastrado la evolución interanual de Criteo en cuatro puntos básicos.
Pese a estos resultados, desde Criteo consideran que el primer trimestre fue «sólido en medio de un entorno desafiante». Para el futuro a corto plazo, desde la adtech creen que su «fortaleza central en el marketing de respuesta directa ayudará a nuestros clientes a recuperarse en estos tiempos inusuales».
Como casi todas las empresas del sector publicitario, Criteo ha impuesto medidas de ahorro para encarar esta crisis. Consisten en su caso en la congelación de contrataciones, suprimir viajes y recortar gastos de marketing y eventos, entre otras. Durante este ejercicio, estiman que gastarán 77 millones menos que el año pasado.
