En apenas un año la facturación asociada a nuevas soluciones ha pasado del 29% al 44% en las cuentas de Criteo. Los resultados del primer trimestre del año muestran un incremento del 27% en ingresos por audiencias comerciales, otro 22% en medios detallistas y la aportación de Iponweb alcanza los 25 millones de dólares sobre el total de 220,6. Esas cifras dejan al negocio original del retargeting como fuente aún mayoritaria, pero en retroceso de un 17% respecto a 2022, y a su vez la parte dependiente de las cookies de terceros va igualmente a la baja.
Según la consejera delegada Meghan Clarke ese área de nuevas soluciones “se convertirá en la mayor parte de nuestra combinación [de ingresos] en el futuro y ahí es exactamente donde queremos estar en esta fase de nuestra transformación”. En ese aspecto puede contribuir de forma notable la expansión de la integración con Shopify, anunciada hace algunos días, con la que los comerciantes que utilizan el servicio canadiense de comercio electrónico podrán configurar campañas personalizadas de manera más sencilla para captar clientes a través de la red de Criteo.
Esa tendencia es clave en un escenario de eventual venta de la compañía, que según informaba Reuters recientemente ha lanzado un proceso de búsqueda de un posible comprador. Criteo ya tanteó el mercado en 2021 para cerrar la misma operación, sin éxito, pero ahora en principio las cifras son más favorables. A falta de una cifra más reciente, en el trimestre anterior las cookies estaban detrás del 53% del negocio de retargeting, frente al 68% del año previo.
El periodo de referencia dejó mejores datos a pesar de las caídas de un 6% en ingresos, hasta los 511 millones de dólares, y un 9% en beneficios, un total de 21. El anterior supuso retrocesos del 14% y el 79%, respectivamente. Criteo consigna en él hasta 725 millones de usuarios diarios activos, de los que un 60% serían accesibles directamente por sus clientes gracias a la red de datos de primera mano en la que va incorporando a medios.
Las nuevas soluciones ya suponen el 44% de la facturación total de la empresa y lo previsto es que en breve superen a su negocio tradicional.
Sobre esa relación, la compañía francesa destaca igualmente que rastrea 10 veces más correos señalizados enviados por medios que cualquier otro competidor en el segmento de la identificación. Y Criteo está igualmente enrolada en las pruebas que está realizando Google con su propuesta para reemplazar las cookies de terceros, así como implicada en desarrollos en inteligencia artificial para optimizar campañas. Para esto último cuenta con acceso a más de un billón de operaciones diarias.
