ViewPoint, la agencia de Pablo Fernández (ex dircom de BBVA), seguirá siendo la proveedora de servicios de comunicación de la Autoridad Independiente de Responsabilidad Fiscal (AIReF). Solo dos consultoras de comunicación optaban a gestionar la comunicación de este organismo público, dada la alta exigencia que supone esta cuenta.
Finalmente, ViewPoint, que lleva trabajando varios años con la AIReF, se ha impuesto en el concurso público, tras obtener una puntuación mayor que su única contrincante, Estudio de Comunicación. La compañía finalmente ganadora recibió mejor nota tanto en el apartado técnico como en el económico.
En esta última parte, ViewPoint ofreció un precio de 130.000 euros, por debajo de los 188.000 euros que inicialmente fijaba la AIReF como importe máximo. Ese presupuesto establecido por el organismo público se desglosaba de la siguiente manera: costes de personal, 101.000 euros; costes directos, 35.000 euros; costes indirectos, 10.000 euros; y beneficio industrial, 9.330 euros por un año de trabajo. Cantidades todas ellas en las que no está incluido el IVA.
En lo que se refiere al apartado técnico, ViewPoint ha recibido una puntuación bastante por encima que la cosechada por Estudio de Comunicación. La agencia ganadora obtuvo un total de 34 puntos, frente a los 20 de su contrincante en este concurso. Aquí entraba en juego la valoración del Plan de Comunicación propuesto por ambas agencias y una entrevista personal al director del proyecto.
Así pues, ViewPoint seguirá siendo la agencia de comunicación de AIReF. Al no tener este organismo un departamento específico, la agencia tendrá que asumir todas las áreas relacionadas con la comunicación: gabinete de prensa, comunicación corporativa, gestión de web, community management y clipping.
Para prestar estos servicios, la AIReF requiere de su proveedor cinco profesionales dedicados a la ejecución del contrato: un director de proyecto con un mínimo de 10 años de experiencia en puestos de dirección de comunicación y otros cuatro licenciados en periodismo (tres de ellos con cinco años de experiencia o más y otro con más de tres años de experiencia).
Protesta de la patronal de consultoras de comunicación
La Asociación de Empresas Consultoras en Relaciones Públicas y Comunicación (ADECEC) ya se quejó por las “inasumibles condiciones técnicas demandadas en relación con precio estipulado”.
A través de la carta remitida a la AIReF, ADECEC, como patronal del sector de la comunicación y las relaciones públicas, solicitó -en vano- que se reconsideraran las condiciones de la licitación porque consideraba que no es posible ese nivel de dedicación de forma sostenible para las agencias y hacerlo, por otra parte, de forma compatible con las políticas de conciliación que en la misma licitación exigen es casi imposible. ADECEC destacaba en su queja formal, además, la dificultad añadida de cumplir con esas condiciones con la legislación relativa al registro laboral y a la desconexión digital.
