La comunicación de la operación de compra del 100% de Vodafone España por parte del fondo británico Zegona cuenta con el apoyo conjunto de la consultora inglesa Tavistock Communications y LLYC.
El área financiera de la consultora fundada por José Antonio Llorente está gestionando la comunicación del fondo británico en esta operación —en 2019 ya le apoyó en su ampliación de capital y posterior posicionamiento como principal accionista de Eusksaltel—, así como la de Vodafone España, tras ser seleccionada consultora de PR desde el año pasado, según ha podido saber este medio. Aunque la comunicación de esta operación desde el lado del operador de telecomunicaciones la ha desarrollado íntegramente in house su departamento de comunicación externa.
El otro partner de comunicación en esta operación, Tavistock, es una consultora fundada hace más de 30 años, especializada en comunicación en sectores como el financiero, energético, real estate o consumo. Además de Vodafone, ha gestionado la comunicación de marcas como Rolls Royce o la empresa de ciberseguridad Avast plc.
La compra del tercer operador de telecomunicaciones en el mercado español se ha efectuado por valor de 5.000 millones de euros y está previsto que el fondo se ponga al frente de su gestión en el primer trimestre del año que viene, culminadas las pertinentes autorizaciones.
Según ha informado el fondo británico, los términos de la operación incluyen que Vodafone ofrecerá a Zegona un acuerdo de licencia que le permitirá utilizar la marca Vodafone en España «durante un periodo de hasta 10 años».
