Raquel Díaz Guijarro ha dejado de ser la directora de comunicación de ADIF, según ha podido saber DIRCOMFIDENCIAL.
Esta periodista llegó a la empresa pública en septiembre de 2018, procedente del medio económico Cinco Días, tras el nombramiento de José Luis Ábalos como ministro de Transportes. Antes de llegar a ADIF, estuvo vinculada al grupo Prisa más de 20 años.
Díaz Guijarro sustituyó en ese momento a Elena Marín Argarate, que fue dircom de la empresa pública apenas un año y medio. Es decir, en algo más de tres años ya han pasado tres dircoms por ADIF.
Actualmente, ADIF está en un periodo de reposicionamiento de comunicación, para lo que está buscando varias agencias que le ayuden en ese proceso. Como ya publicó este medio, la empresa pública va a cambiar su imagen de marca, para lo que esta en trámites de comunicación del estudio de branding Gravita.
Según la empresa pública, su marca esta «desfasada y no es útil para transmitir un proyecto empresarial de futuro». La última gran revisión se produjo hace 15 años. Además, según la empresa pública, su marca tiene «problemas de coherencia y consistencia» debido a los cambios en el lenguaje gráfico introducidos en los últimos años, «en buena medida tácticos y poco consistentes«. Estas modificaciones «han generado ruido y han enturbiado la imagen de marca«. En este momento -comentan-, no hay un posicionamiento estratégico claro, ni un territorio visual con la suficiente coherencia. En ADIF también creen que hay una «escasa notoriedad y presencia de marca en los puntos de contacto con nuestros públicos».
Para ADIF, este rebranding es necesario para responder a la transformación de su modelo de negocio hacia la sostenibilidad, para encarar los desafíos del mercado -como es la liberalización del transporte de viajeros por ferrocarril- y también para que se adapte a su nueva estrategia empresarial.
Además, la compañía acaba de contratar a Media Sapiens para ser su agencia de medios y gestionar su creciente presupuesto publicitario.
