La consultora Villafañe & Asociados dio entrada en el año 2017 a dos accionistas minoritarios. Por un lado, entró en el capital Estudio de Comunicación, que adquirió un 35% de la sociedad. Y, por otro, hizo lo mismo la firma Análisis e Investigación, que compró un 11% de las acciones. Pese a estas dos operaciones, Justo Villafañe -su fundador- se mantuvo como máximo accionista.
Al cierre de 2020, la participación de Estudio de Comunicación en Villafañe & Asociados estaba valorada en libros en 150.000 euros, mientras que el 11% de Análisis e Investigación lo estaba en 50.000 euros (dato de 2019).
Cuatro años después de esas dos operaciones y de común acuerdo entre los socios, Villafañe & Asociados ha emprendido una reorganización de su accionariado, que se saldó a finales del año pasado con la salida de su capital de Estudio de Comunicación y de Análisis e Investigación, según confirman a este medio fuentes de la consultora de reputación. Las acciones que tenían estas dos sociedades en Villafañe & Asociados han sido recompradas por el propio Justo Villafañe. Además de ello, Sebastián Cebrián, CEO de Villafañe & Asociados desde el año 2019, ha entrado en el capital de esta firma, con un 10% de las acciones.
Así pues, Justo Villafañe aumenta aún más su peso en el accionariado de la firma que él mismo fundó hace 24 años. Este directivo es uno de los mayores expertos de España en reputación y es autor de varios textos sobre la materia. Es además catedrático de la Universidad Complutense de Madrid y creador del índice de medición de responsabilidad MERCO. Su socio -Sebastián Cebrián-, también cuenta con una extensa trayectoria en la industria de la comunicación, ya que fue director general de la asociación Dircom y antes fue director de Comunicación de Carrefour o de FREMAP.
Villafañe & Asociados es la consultora de estrategia pionera en la gestión y medición de la reputación corporativa, con indicadores de negocio que contribuyen a mejorar el resultado de empresas e instituciones. De origen universitario, esta firma tiene presencia en España y diversos países latinoamericanos. Su metodologías propias y ad hoc son utilizadas por más de 500 corporaciones de todo el mundo. En su larga trayectoria, esta firma ha asesorado y desarrollado planes reputacionales para grandes empresas en España, como CaixaBank, Repsol, Mapfre, Santander, Telefónica, Gas Natural Fenosa, Mercadona, entre otras; y Banco Macro, Odebrecht, Petroperú, Banco del Pacífico y otras muchas en Latinoamérica.
Justo Villafañe ha recomprado las acciones que Estudio de Comunicación y Análisis e Investigación tenían en la firma que fundó, y ha dado entrada en el capital a Sebastián Cebrián.
En 2017, cuando se produjo la entrada de Estudio de Comunicación, su CEO, Benito Berceruelo, declaró que lo que buscaba con esta operación era integrar la comunicación -de la que son especialistas desde su fundación en 1983- con la reputación, que es el campo de conocimiento de Villafañe & Asociados. Ambas firmas «son complementarias porque para conseguir una buena reputación hace falta una buena gestión de la comunicación», señaló el directivo y propietario de Estudio de Comunicación hace cuatro años.
En el caso de Análisis e Investigación -que adquirió un 11% de Villafañe & Asociados también en 2017 y que ahora ha salido del capital- le unía un vínculo especial con Justo Villafañe. Y es que este directivo fue el creador en 1999 del prestigioso índice MERCO. Este ranking, que mide la reputación de las empresas, pasó hace varios años a manos de la propia Análisis e Investigación, compañía dedicada a la investigación de mercados y dirigida por José María San Segundo, que es además su propietario.
