Justo Villafañe, doctor y catedrático de Comunicación Audiovisual y Publicidad y profesor de Imagen Corporativa, fue uno de los mayores expertos de España en materia de reputación e imagen corporativa.
Fundó la firma Villafañe & Asociados, especializada en consultoría en la gestión de los activos intangibles de las empresas y en la que era su máximo accionista y responsable.
Fue además el creador del índice Merco (Monitor Empresarial de Reputación Corporativa), uno de los rankings sobre reputación corporativa más prestigiosos del mercado.
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