Zenith BR se ha hecho con una de las grandes cuentas de medios que se han puesto en juego en lo que llevamos de año. Será la agencia de medios de Turismo de Generalitat Valenciana, que está valorada en 20 millones de euros por un máximo de cuatro años de duración. Las distintas administraciones públicas están haciendo un gran esfuerzo inversor en publicidad para recuperar el sector del turismo, uno de los más dañados por la crisis del coronavirus.
En total, se presentaron nueve agencias de medios para gestionar este gran presupuesto publicitario: Equmedia, HMG, Havas Media Levante, IKI Media, Initiative, Irismedia, Media Partner Ventures, Mediterránea y la finalmente ganadora Zenith BR, que es la filial valenciana de la multinacional Zenith, del grupo Publicis.
De todas estas agencias, la que mejor valoración obtuvo en la parte técnica fue Mediterránea, que fue calificada con 26 puntos sobre un máximo de 30; seguida de Zenith BR (23 puntos) y Havas Media Levante (20). Aquí se evaluaba la estrategia propuesta por cada una de las agencias y, en concreto, en cada tipo de medio.
Como en otros concursos, finalmente la agencia ganadora se decidió por la parte económica, que pesaba un 70% de la decisión. Aquí sí Zenith BR obtuvo la puntuación más alta, con 62 sobre 70. Mediterránea obtuvo 49 y Havas Medias Levante, 44. La propuesta de Zenith, que fue la más barata de todas, fue calificada inicialmente como anormalmente baja, pero pudo justificar su propuesta, con lo que finalmente pudo continuar en el proceso.
Salvado este trámite, finalmente Zenith BR se ha hecho con el contrato millonario, al conseguir 86 puntos sobre 100 en el proceso de selección, diez puntos más que su inmediata competidora, que fue Mediterránea.
La televisión se llevará el 60% del presupuesto
De este modo, Zenith BR tendrá un papel clave en el impulso del sector turístico valenciano, especialmente dañado durante el último año. Para ello, contará con un presupuesto de 5 millones de euros durante un año para difundir campañas a nivel nacional. La mayor parte del presupuesto se irá a la televisión (60%), seguido de prensa (16%), radio (11%), online (9%) y cine y exterior (3%).
Si la Comunidad Valenciana decide prorrogar este contrato otros tres años más, entonces la cuenta de medios ascenderá a 20 millones de euros de valoración.
