El Gobierno ha prorrogado el lote 2 del actual acuerdo marco publicitario un año más, hasta junio de 2024. Lo ha hecho para poder seguir licitando campañas de publicidad institucional mientras se licita el nuevo contrato, que está valorado en 400 millones de euros y que todavía no ha concluido su tramitación.
Como publicó este medio, el Ejecutivo no tenía pensado prorrogar el acuerdo marco tras dos años de ejecución. Así lo indicó en el Plan Anual de Contratación Centralizada de 2023, elaborado por la directora general de Racionalización y Centralización de la Contratación, Paloma Rosado.
Así pues, el Gobierno tenía que licitar con urgencia un nuevo acuerdo marco publicitario que entrara en vigor ya en junio de este año para sustituir al antiguo. Pero no ha dado tiempo a hacerlo. De hecho, el nuevo acuerdo marco publicitario -valorado en 400 millones de euros- tan solo ha dado sus primeros pasos en el proceso de licitación. Todavía no están ni los pliegos acabados.
Por tanto, para evitar un vacío en la licitación de campañas de publicidad institucional, el Gobierno ha prorrogado un año más el acuerdo marco vigente desde 2021. De momento, se ha limitado a renovar el lote 2, que comprende aquellas campañas que no incluyen el medio televisivo.
Así pues, si no prorroga con urgencia el lote 1, éste expirará el próximo 23 de mayo. A partir de esa fecha, el Gobierno ya no podrá licitar campañas que contengan la televisión en el plan de medios.
Bajo este sistema de contratación, Moncloa ha adjudicado este año 39 campañas públicas, valoradas en 80 millones de euros.
El acuerdo marco publicitario es la herramienta fundamental para que el Gobierno central pueda adjudicar sus campañas institucionales a las agencias de medios, que se encargan de ejecutar el plan de medios. Desde 2021, esta gestión la realizan una decena de agencias. Las del lote 2 ahora renovado son Peter Planning, Wavemaker, Media Sapiens, Initiative, UM, Equmedia, Media Diamond, Media Partner Ventures, Carat, Mediterránea, Mindshare, Avante y The & Partnership.
Bajo este modelo de contratación, Moncloa ha adjudicado solo este año 39 campañas públicas a agencias de medios, valoradas todas ellas en 80 millones de euros, lo que supone un récord de los últimos años. La más cara en lo que llevamos de 2023 es la de la DGT, que supera los 9,5 millones de euros.
