El Gobierno de España ha elegido a Carat para gestionar el presupuesto de 700.000 euros que ha dotado para su campaña nacional para sensibilizar a la población sobre el mundo rural.
La agencia del grupo Dentsu se ha impuesto a la decena de compañías especializadas que forman parte del acuerdo marco publicitario nacional: Initiative, UM, Avante, Equmedia, Media Diamond, Media Sapiens, WaveMaker, Mediacom y Mindshare.
Se da la circunstancia de que esta es la primera campaña de la Administración General del Estado adjudicada a Carat en los últimos dos años y medio, periodo en el que lleva vigente el actual acuerdo marco publicitario y que está próximo a renovarse.
Desde mediados de 2018, las agencias más elegidas por el Gobierno central para gestionar las campañas de los diferentes ministerios han sido -con diferencia- Media Sapiens y Equmedia, que han gestionado la mayor parte del presupuesto publicitario institucional.
En el anterior acuerdo marco, activo entre los años 2015 y 2018, Carat sí trabajó en numerosas ocasiones con el Gobierno nacional. Gestionó un total de 13 campañas, valoradas en más de 40 millones de euros.
Pero ahora será Carat la elegida para planificar la campaña estatal sobre el desarrollo del mundo rural. Según el Plan de Publicidad Institucional de la Administración General del Estado, la Dirección General de Desarrollo Rural, encuadrada en el Ministerio de Agricultura, tenía un presupuesto publicitario para el año pasado superior a 1,1 millones de euros.
