Las empresas de publicidad exterior tuvieron, en general, un año estable en 2019. En ese ejercicio, este sector movilizó en España 423 millones de euros, un 1% más que en 2018; según datos de Infoadex.
Nada que ver con el 2020 que acabamos de finalizar y que ha supuesto un desplome en la facturación de la publicidad exterior debido a la pandemia, que ha confinado en sus domicilios a los ciudadanos durante buena parte del año. En los nueve primeros meses del 2020, la inversión se hundió un 50% en tasa interanual, hasta quedarse en los 153 millones de euros.
Para conocer la salud empresarial de este sector, DIRCOMFIDENCIAL recopila los datos de facturación de las principales compañías que operan en publicidad exterior en nuestro país, depositados en el Registro Mercantil y correspondientes a 2019, el último ejercicio disponible.
Lidera un año más este ranking JCDecaux, que es además la compañía de publicidad exterior más grande del mundo. En nuestro país, el grupo francés facturó en 2019 101,4 millones de euros, lo que significa un crecimiento interanual del 4%. Habrá que ver si con los datos de 2020 JCDecaux es capaz de mantener la primera posición, ya que ese año ya no trabajó con AENA, que es uno de los grandes propietarios de soportes publicitarios de nuestro país.
No obstante, en lo que respecta a los datos de 2019, ha acrecentado la distancia con su gran competidor, que es un año más Clear Channel. Esta compañía norteamericana facturó en nuestro país 80 millones de euros. Es un 11% menos. Por tanto, la diferencia con JCDecaux aumenta a más allá de los 20 millones de euros.
Como novedad en el ranking, cierra el pódium la española Exterior Plus, que alcanza los 49,2 millones de euros. Es nada menos que un 48% más que en 2018. Este gran aumento se explica en gran parte por la adquisición de los activos de Impactmedia y por ganar la cuenta de AENA.
Hasta el momento, la tercera posición estaba en manos de la multinacional Exterion Media, que facturó en 2018 36,2 millones de euros. No hay datos, de momento, para el ejercicio 2019.
Tampoco hay datos actualizados para Promedios, que en 2018 llegó a los 18 millones de euros de facturación (sumando las tres sociedades con las que opera en nuestro país), siendo la quinta compañía del sector de la publicidad exterior que más factura en España.
Tras estas compañías, se sitúan Redext, con 16,9 millones (+5%); JFT, con 14,8 millones de facturación (+7%); Malla, con 11,6 millones (2018); Alpha, con 4,4 millones (2018) y Defi, con 4 millones (+31%).
Las quince principales empresas de publicidad exterior analizadas por este medio facturan unos 340 millones de euros, que representa aproximadamente el 80% del mercado.
