La Junta de Andalucía inició el pasado mes de agosto la búsqueda de agencias de medios para gestionar sus campañas publicitarias para un máximo de dos años. Actualmente, es M&C Saatchi la compañía que trabaja con la comunidad autónoma.
Esta cuenta de medios -dividida en tres lotes- está valorada en 25 millones de euros por dos años de duración (un año fijo más otro de prórroga). Dada la importante cuantía del contrato, muchas agencias de medios se han interesado en hacerse con este contrato, en una época además en el que la inversión publicitaria se ha desplomado por la crisis del coronavirus.
En total, han sido quince las firmas que presentaron una propuesta a la Junta de Andalucía para el primer lote, que comprende las campañas en prensa digital e impresa y está valorado en 12,9 millones de euros. Son: Mindshare, Equmedia, Carat, WaveMaker, Zenith BR, Adsolut, Zosmamedia, IKI Media, Ymedia, Proximia Havas, Media Sapiens, OMD, HMG, Avante Comunicación y M&C Saatchi.
De todas estas agencias, la que ha presentado la mejor propuesta ha sido Avante Comunicación, que obtuvo 88 puntos sobre 100. Lejos quedaron el resto de compañías presentadas a este lote, con Mindshare y WaveMaker como segunda y tercera, ambas con 64 puntos.
Para el segundo lote, que recoge las campañas de radio y televisión y que está valorado en 10 millones de euros, las agencias que se presentaron fueron Blue 449, Equmedia, Carat, Adsolut, Zosmamedia, IKI Media, Zenith BR, M&C Saatchi, Newfoco, Avante Comunicación, OMD, Media Sapiens, Proximia Havas, Ymedia y HMG.
En este caso, la compañía que ha obtenido mejor puntuación ha sido Zosmamedia (grupo Zertem), con 98 puntos. En este segundo lote sí ha estado muy ajustado el resultado, ya que muy cerca han quedado Equmedia y Avante, con una valoración de tan solo tres puntos inferior a la ganadora.
Y concurrieron al tercero de los lotes -valorado en 2,6 millones de euros (exterior y cine)-, Equmedia, Mindshare, WaveMaker, Mediacom, Carat, Adsolut, Glocally, Zosmamedia, Equmedia, Zenith BR, Proximia Havas, HMG, Ymedia, Media Sapiens, OMD, Avante Comunicación, Planea Media y M&C Saatchi.
Ha sido Proximia Havas la propuesta mejor valorada, con 79 puntos obtenidos. Las puntuaciones más cercanas en el lote menos atractivo de los tres han sido las de M&C Saatchi (77) y la de Avante (75).
Para la elección de estas tres agencias de medios que gestionarán las campañas de la Junta los próximos dos años, la comunidad autónoma ha tenido en cuenta sobre todo el apartado económico, que pesaba entre el 87% y el 92% en la puntuación total, dependiendo de cada lote. En este aspecto, la comunidad autónoma ha valorado las propuestas de CPM (prensa digital y cine), descuentos (prensa en papel, radio y televisión) y coste neto (exterior).
Como fuere, Proximia Havas, Avante y Zosmamedia gestionarán un presupuesto publicitario anual de 12 millones de euros en el primer año de contrato, cantidad que se multiplicaría por dos si se prorroga otros doce meses más.
