La Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC) es la entidad que cada año realiza el Estudio General de Medios (EGM), que es el consensuado por la industria para la medición de las audiencias de radio. Aunque este estudio también ofrece datos de de consumo todo tipo de soportes, como la prensa, la televisión o Internet.
Debido al coronavirus, la segunda oleada del EGM de este año -que inicialmente se iba a difundir en junio- quedó cancelada. Así pues, este año solo habrá dos oleadas: la primera se dio a conocer el pasado 6 de abril y en el caso de la tercera será mañana.
Con la cancelación de una de las tres oleadas, la AIMC tendrá un ahorro de costes aproximado de un millón de euros este año; según ha podido saber DIRCOMFIDENCIAL. El año pasado, esta asociación dedicó 3,6 millones de euros a los trabajos de campo para hacer sus estudios; frente a los 2,7 millones presupuestados para este año. Esta partida absorbe la mayoría de los gastos anuales de la AIMC, que fueron el año pasado de 5,5 millones de euros. Para este 2020, se espera que la cifra se quede en los 4,4 millones.
Hoy en día, el EGM requiere un trabajo bastante complejo. Realmente es la combinación de cinco estudios (Multimedia, Radio, Prensa, Revistas y Televisión), con tres metodologías diferentes de recogida de información (entrevista persona, telefónica y por Internet). El estudio se confecciona tras recoger los datos de 150.000 entrevistas al año.
En la actualidad, el trabajo de campo de la parte multimedia del EGM se realiza por dos institutos: Random y Kantar (entrevistas personales), mientras que las entrevistas online provienen de recontactos de las entrevistas telefónicas. De las ampliaciones muestrales telefónicas para los medios radio, diarios y televisión se encarga el instituto IMOP. Y, finalmente, la ampliación muestral para el medio revistas es realizada por los institutos Kantar (entrevistas personales) y Netquest (entrevistas online).
Las cuotas de los socios también se reducirán
Al mismo tiempo que los gastos se van a reducir este año en un millón de euros, los ingresos de la entidad lo harán en la misma proporción, fruto de un recorte en las cuotas que pagan sus socios. La previsión es que este año la AIMC perciba 3,6 millones de euros en concepto de cuotas de sus asociados, entre los que están agencias de publicidad, medios de comunicación, consultores y anunciantes. Esa cifra es casi un millón de euros inferior a la ingresada el año pasado.
Por ejemplo, si una agencia de medios abonaba el año pasado un máximo de 70.000 euros por ser socio de la AIMC, este año la factura se reducirá a los 55.000 euros. Es un rebaja del 27%, similar al porcentaje de caída de los costes que tendrá este año la asociación.
