Irismedia será la próxima agencia de medios de la Comunidad de Madrid, a falta de formalizar la adjudicación, según puede adelantar DIRCOMFIDENCIAL. Una vez se oficialice, la agencia de medios tomará el relevo de WaveMaker, que ha sido el proveedor de la administración pública madrileña los últimos dos años.
La Comunidad de Madrid inició el pasado mes de agosto un proceso de selección para elegir a su agencia de medios para los próximos dos años. Se presentaron a este concurso Irismedia, Havas Media, Gesmedia, Mindshare, WaveMaker, Ifinity Media, UM, Media Sapiens y Digital y Fanquimia.
De todas ellas, Irismedia ha sido la agencia de medios que mejor puntuación ha obtenido tanto en el apartado técnico como en el económico en los dos lotes que había en juego: uno para las campañas offline y otro para las online.
En el plano técnico, que pesaba un 30% de la decisión y en el que se evaluaba un ejercicio práctico, Irismedia obtuvo 29 de los 30 puntos posibles en los dos lotes. Tan solo se acercaron Infinity (28 puntos) y WaveMaker (24). También consiguió Irismedia la máxima puntuación en el apartado económico, con 69 puntos de los 70 posibles en ambos lotes. Tan solo UM registró una mejor puntuación, con 70, en el segundo de los lotes. En el apartado de comisión, todas las agencias presentaron un fee del 0%, por lo que las diferencias en el plano económico procedían de los descuentos de medios ofrecidos.
Cuenta de 30 millones de euros
Con estas puntuaciones, la Comunidad de Madrid ha propuesto a Irismedia como agencia de medios adjudicataria. De concretarse esta selección, la agencia española pasaría a gestionar el presupuesto publicitario de la región, que podría ascender a los 30 millones de euros durante los próximos dos años; de los que 20 millones se asignarían a campañas online y el resto (10 millones), a offline.
Durante los dos últimos años, WaveMaker ha gestionado un presupuesto publicitario superior a los 31 millones de euros. Destacan en este periodo las campañas de turismo de 2018 (4,5 millones de euros) o las de violencia de género de 2018 y 2019 (1,7 millones cada año).
