Media Talent es la nueva agencia de medios del Museo Thyssen-Bornemisza, según puede adelantar DIRCOMFIDENCIAL. Esta firma española se ha impuesto en un proceso de selección a otras cinco agencias de medios: Carat, Gesmedia, HMG, Equmedia y Serendipia.
De todas estas compañías, Media Talent fue la que mejor propuesta técnica obtuvo. Sumó en esta parte 48,25 puntos de los 50 posibles. Solo se le acercó las también españolas HMG, con 46,45 puntos; y Gesmedia, con 41,70. El resto de agencias fue calificada con una puntuación bastante inferior. En la parte técnica, el Museo evaluaba el plan de medios propuesto (46 puntos), la calidad de la presentación de este documento (1,5) y las mejoras ofrecidas (2,5).
En lo que se refiere al apartado económico, todas las agencias de medios que se presentaron alcanzaron la máxima puntuación posible: 50 puntos. Y es que en esta parte lo que la entidad enjuiciaba eran tan solo la comisión de agencia.
Como fuere, Media Talent se hace con una cuenta de medios valorada en 4,2 millones de euros, siempre y cuando la duración del contrato alcance el máximo previsto de cuatro años. Esos 4,2 millones de euros es la inversión en medios que tiene previsto emplear el Museo en ese periodo. Cantidad que se divide en 543.000 euros en el primer año, 936.000 euros en el segundo, 983.000 euros en el tercero y 1 millón de euros en el cuarto. Aunque el Museo cuenta con que, dado el caso, a estos valores se le podría añadir hasta 700.000 euros más.
Con estos importes, la cuenta del Museo Thyssen supone un salto importante para Media Talent, agencia que surgió hace cinco años y que fue fundada por ex trabajadores de Irismedia. En 2019 su facturación fue de algo más de 800.000 euros.
Media Talent toma el relevo a Gesmedia, que es la agencia de medios que ha trabajado con el Museo los últimos cuatro años. En el concurso de 2015 se presentaron, además de la ganadora, ABBA, Media Diamond, The Lab Media y Entusiasmo y Mucho Valor.
